五月的西峰，夏風(fēng)習(xí)習(xí)、綠意正濃,。隨著氣溫回暖，鄉(xiāng)村旅游人氣攀升，露營燒烤,、采摘游玩、直播帶貨等新場景層出不窮,，帳篷下的“煙火氣”與田野間的“新希望”交織成畫,，激活了鄉(xiāng)村發(fā)展的“一池春水”。

游客在溫泉鎮(zhèn)齊樓村凱鑫家庭農(nóng)場賞花拍照

今年以來,，西峰區(qū)堅持把農(nóng)文旅融合作為推動鄉(xiāng)村振興的重要抓手,，統(tǒng)籌政策引導(dǎo),、產(chǎn)業(yè)布局、電商賦能與基層組織力量,，一批融合發(fā)展項目加快落地見效,，從城市邊緣到村頭地頭，農(nóng)文旅融合帶來的乘數(shù)效應(yīng)不斷顯現(xiàn),。

夏日晴空,，青山碧水。每逢周末,，位于西峰城區(qū)近郊的清水溝國家水利風(fēng)景區(qū)便熱鬧非凡,。燒烤架上滋滋作響的肉串、帳篷中歡快的談笑聲,、林間奔跑的孩童……構(gòu)成了一幅生動的生活畫卷,。

“今天公司團(tuán)建來這邊燒烤，順便露個營,、拍拍照,，空氣好、景色美,，還離市區(qū)近,。”市民姚星星一邊翻烤羊肉串,，一邊感嘆清水溝是個好去處,，實現(xiàn)了吃喝玩樂一站式體驗。

這片“戶外天堂”,，正是景區(qū)圍繞“山水之間”露營地打造的新業(yè)態(tài),。露營燒烤區(qū)、茶社休閑區(qū),、親子游樂區(qū)三大功能板塊齊備,，周末還有露天駐唱、篝火晚會等互動活動,，滿足了不同游客“快旅慢游”的多樣化需求,。

“我們景區(qū)自3月中旬營業(yè)以來，日均接待游客300至400人,，周末高峰時突破600人,。”清水溝“山水之間”露營地負(fù)責(zé)人高強(qiáng)介紹,，除了家庭游客,，還有不少企事業(yè)單位選擇來此開展團(tuán)建活動，這里逐步成為市民休閑旅游的熱門去處,。

鄉(xiāng)村的風(fēng)景,，不止在田野間,，也“種”進(jìn)了直播間。走進(jìn)顯勝鄉(xiāng)冉李村的“織夢田園”手工藝工作室,，村黨總支書記王艷艷正通過手機(jī)鏡頭,，向網(wǎng)友展示一件件編織精美的果盤、花籃和藤編飾品,。

“我們不僅僅在銷售產(chǎn)品,，更是在講述鄉(xiāng)愁、傳承技藝,?！蓖跗G艷告訴記者，冉李村立足非遺技藝傳承,，將黃酒釀造,、手工編織等“老手藝”搬進(jìn)直播間，開發(fā)“村房短租”“農(nóng)家土味美食”“農(nóng)事體驗”等融合項目,，打造具有“土味網(wǎng)感”的特色農(nóng)文旅品牌,。

自去年11月直播工作室成立以來，已帶動50余名留守婦女實現(xiàn)“家門口就業(yè)”,，累計直播瀏覽量超6萬次,，單場銷售額達(dá)5萬元，半年內(nèi)創(chuàng)收超1萬元,。

截至目前,，西峰區(qū)已建成區(qū)級農(nóng)文旅融合直播基地1個、村級直播間7個,，孵化出“農(nóng)民老張”“隴東王霞”等本土帶貨達(dá)人45人,，粉絲均超千人，形成覆蓋廣,、黏性強(qiáng),、轉(zhuǎn)化快的“電商+農(nóng)旅”傳播矩陣。

依托“慶陽供銷商城”等平臺,，西峰區(qū)已舉辦“肖金好物鬧新春”“梯田花海·最美彭陽”等直播活動10余場,，單場農(nóng)特產(chǎn)品銷售額最高達(dá)70萬元,，讓“流量”真正變成“留量”，也讓鄉(xiāng)村產(chǎn)品“走得出”“賣得俏”,。

一頭連著鄉(xiāng)土味,，一頭連著好光景。西峰區(qū)緊扣農(nóng)文旅融合發(fā)展主線,，建立“黨建+電商+農(nóng)文旅”發(fā)展機(jī)制,，圍繞宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo),，打造特色村7個、發(fā)展型村11個,，因地制宜布局“一村一品”,，串點(diǎn)成線、聚鏈成勢,。帥堡村依托林地資源,，推動林下雞養(yǎng)殖與林果采摘體驗結(jié)合；米王村做大做強(qiáng)有機(jī)蔬菜品牌,，發(fā)展“蔬菜經(jīng)濟(jì)”,；鄢旗坳村立足菌類產(chǎn)業(yè)，主打“黑白玉木耳”種植,；彭原村從果園采摘拓展至櫻桃深加工,，搭建起“產(chǎn)加銷一體”的產(chǎn)業(yè)鏈路。

游客在肖金鎮(zhèn)紙坊村采摘甜瓜

如今的西峰,，既有帳篷下的炊煙味,，也有田埂邊的果蔬香；既能切身體驗鄉(xiāng)村非遺文化,，也能在直播間里“云逛村落”,。一個個特色村正在產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、人才集聚,、文化賦能中蝶變重生,，一個個村民家庭正在“土里刨金”，吃上“旅游飯”,、端穩(wěn)“電商碗”,。

據(jù)了解，今年一季度,，西峰區(qū)電商交易額突破5.3億元,，其中網(wǎng)絡(luò)零售額1.9億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)0.8億元,，帶動特色村產(chǎn)業(yè)增收,、群眾就業(yè)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。

千年藥香今更濃

——從岐伯藥袋到“千萬”產(chǎn)業(yè)的香包蝶變

一歲端陽,，歲歲香包,。逢端午戴香包是慶陽當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性習(xí)俗。慶陽是中醫(yī)始祖岐伯的故里,，醫(yī)學(xué)經(jīng)典《黃帝內(nèi)經(jīng)》中記載：岐伯曾攜一藥袋防疫驅(qū)瘟,、禁蛇毒，開創(chuàng)“熏蒸法”，這種方法漸成習(xí)俗,，古時藥袋變?yōu)榻袢铡跋惆薄?/p>

新款“哪吒”形象手機(jī)包

在4000余年的習(xí)俗演變中,，香包的藥用屬性一直承襲至今。走進(jìn)慶陽市香包繡制市級代表性傳承人白淑方的香包繡制車間,，由白芷,、佩蘭、藿香等12味中草藥糅合而成的香料味撲鼻而來,，每一款香包都藥勁兒十足,。“含有中藥香料的香包佩戴起來具有提神醒腦,、驅(qū)蚊驅(qū)蟲的功效,。”白淑方一邊往香包掛件里裝香料一邊說,。

時至今日,，香包的藥用功效依然十分重要。但隨著款式的更迭和工藝的精進(jìn),，香包的觀賞性越來越為人們關(guān)注,。無論是具有趨利辟害寓意的傳統(tǒng)樣式，還是緊跟熱點(diǎn)元素的創(chuàng)新產(chǎn)品,，都深受市場青睞,。截至目前，西峰區(qū)創(chuàng)辦的香包繡制營銷公司已有58家,，其中有4家香包繡制公司獲批省級非遺工坊,，全區(qū)生產(chǎn)大戶超1000戶。

走進(jìn)西峰區(qū)錦繡坊文化產(chǎn)業(yè)一條街,，款式各異,、色彩繽紛的大小香包琳瑯滿目。具有多年香包繡制銷售經(jīng)驗的老板董利紅介紹,，端午節(jié)臨近,，店內(nèi)五毒青蛙、生肖掛件等含有傳統(tǒng)元素的香包銷售熱度不減,，新款香包更是供不應(yīng)求,。“新款香包有20多種,，‘哪吒’形象的手機(jī)包最受歡迎,。為了備戰(zhàn)香包節(jié)，今年我們新款香包的備貨量達(dá)到了60多萬件,。”董利紅說，這幾日店鋪的銷售額已突破2萬元,。

端午節(jié)臨近,，肖金鎮(zhèn)肖金村劉蘭芳香包刺繡基地內(nèi)，20余名繡娘飛針走線,，忙著趕制香包訂單,。去年新建的加工點(diǎn)，讓更多農(nóng)村婦女實現(xiàn)了“培訓(xùn)在家門口,、增收在指尖上”,。“農(nóng)閑時每月能收入2000多元,，還能照顧老人和孩子,。”一名繡娘邊縫制香包邊說,。負(fù)責(zé)人張煜瑤介紹,，基地采取“集中培訓(xùn)+居家制作”模式，已帶動周邊百余名婦女實現(xiàn)靈活就業(yè),。入行5年時間的祁苗苗屬于后起之秀,，已經(jīng)在摸索中形成了自己的品類特色?！拔业昀锏漠a(chǎn)品都是中小型掛件,，款式有100多種，年輕朋友很喜歡買來當(dāng)作配飾或者作為禮品送人,?！逼蠲缑缯f，很多新款都是她自己設(shè)計圖樣,，再交由長期合作的20多位繡娘帶回家繡制,。

和張煜瑤、祁苗苗一樣,，西峰區(qū)各香包繡制公司大都采用“公司+基地+農(nóng)戶”的模式生產(chǎn)經(jīng)營,，至目前，全區(qū)已有1.2萬余人通過這種模式投身香包產(chǎn)業(yè),，年平均生產(chǎn)香包刺繡等民俗文化產(chǎn)品600萬件,。這些承載著文化底蘊(yùn)的非遺產(chǎn)品，如今已成為響亮的地方名片走向更大市場,。

顧客在挑選香包掛件

過去一年,，西峰區(qū)積極組織非遺企業(yè)參加各級各類展銷、推介活動,，開闊企業(yè)負(fù)責(zé)人眼界,，學(xué)習(xí)新的設(shè)計理念,，拓展銷售市場，助力非遺企業(yè)更好發(fā)展,。慶陽市沁軒文化傳媒有限公司自主研發(fā)的文創(chuàng)香包不僅在國內(nèi)市場暢銷,，還走出了國門?！澳壳拔覀儾粌H在國內(nèi)的浙江,、河南、陜西等省份有固定客商,，很多產(chǎn)品還銷往韓國,、德國、英國等國外市場,?！睉c陽市沁軒文化傳媒有限公司總經(jīng)理孟亭亭說。

據(jù)悉,，西峰區(qū)香包產(chǎn)業(yè)現(xiàn)年均產(chǎn)值達(dá)7000萬元,。千年藥香正化作富民勁風(fēng)，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏蝶變,。

一針一線繡新潮

“我在十二生肖的香包中融入了青花元素,，布老虎、‘柿柿如意’等選用了流行的顏色,、素雅的棉麻布,，還用香包技藝制作了一系列發(fā)飾……”西峰區(qū)香包手工藝人雷亞茹說，設(shè)計香包首先要突出實用性,，然后融入文化創(chuàng)意元素,，古樸典雅、新穎獨(dú)特,，才能有更廣闊的市場,。

雷亞茹繡制的青花十二生肖掛件

今年43歲的雷亞茹自小就跟著長輩學(xué)做針線活，對香包制作有著濃厚的興趣,。2019年,，她成立慶陽市原一手作坊文化創(chuàng)意有限公司，專注于純手工香包制作,，還注冊了旗符和青花丞兩個商標(biāo),。

“在香包創(chuàng)新中，我融入慶陽當(dāng)?shù)氐奈幕蛧L(fēng)元素,，增強(qiáng)香包的實用性,，賦予香包有趣的靈魂。我的代表作有青花系列的十二生肖,、布老虎,、長命鎖,、荷塘蛙、玉葉金瓜等40多件作品,，這些作品都獲得了國家的版權(quán)證書,。”雷亞茹說,。

同時，雷亞茹大膽創(chuàng)新,，將香包技藝運(yùn)用到發(fā)飾制作中,。她巧妙地將傳統(tǒng)刺繡、盤扣,、珠飾等元素融入發(fā)卡設(shè)計,，把象征吉祥如意的花卉、動物等圖案繡在小巧的發(fā)卡上,。這些發(fā)卡既有傳統(tǒng)香包的精致細(xì)膩,，又兼具現(xiàn)代發(fā)飾的新穎大氣，一經(jīng)推出便深受市場青睞,。

“我起初試做了幾款田園風(fēng)的作品,，在網(wǎng)店一經(jīng)推出就深受大家喜愛，15天內(nèi)就接到100多個訂單,，這讓我信心倍增,。”雷亞茹說,，隨后,，她設(shè)計制作了童趣、繁花,、藍(lán)染,、國風(fēng)系列，尤其是國風(fēng)系列的“柿柿如意”和“紫氣東來”特別受歡迎,。

繡娘在基地趕制香包訂單

從熱愛到傳承,，從傳統(tǒng)到創(chuàng)新，雷亞茹用雙手賦予香包技藝新的生命,。她表示,，未來將繼續(xù)探索，設(shè)計出更多新穎的作品,，讓香包制作技藝被更多人知曉和喜愛,，在新時代綻放出更加絢麗的光彩。