新華網(wǎng)北京2月21日電 題：新春醫(yī)美消費(fèi)升溫觀察 

新華網(wǎng) 邐琛 

隨著節(jié)后的返崗和日常生活恢復(fù),，消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美項(xiàng)目的需求延續(xù),，特別是短周期、低風(fēng)險(xiǎn)的非手術(shù)類治療成為職場(chǎng)人群和中老年群體的新選擇,。

消費(fèi)者對(duì)新年新形象的期待,，以及醫(yī)美機(jī)構(gòu)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，共同推動(dòng)新春醫(yī)美經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，也顯示出行業(yè)需求的常態(tài)化以及消費(fèi)群體的細(xì)分化趨勢(shì),。

用小調(diào)整迎接新年大變化 醫(yī)美市場(chǎng)熱度升溫

據(jù)某頭部醫(yī)美機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，春節(jié)前后醫(yī)美項(xiàng)目預(yù)約量環(huán)比增長(zhǎng)45%,。其中,，玻尿酸注射、光子嫩膚,、熱瑪吉等輕醫(yī)美項(xiàng)目的預(yù)約量占比達(dá)60%,，而植發(fā)、鼻綜合整形等傳統(tǒng)整形項(xiàng)目的需求也出現(xiàn)上升,。

與此同時(shí),，醫(yī)美行業(yè)的消費(fèi)群體逐漸多元化。老年人群體,，特別是在抗衰老和皮膚修復(fù)領(lǐng)域，需求逐年上升,。不少老年人選擇在春節(jié)前后進(jìn)行醫(yī)美,，以求以更年輕、更自信的狀態(tài)迎接新的一年,。

根據(jù)觀知海內(nèi)信咨詢《2025-2032年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》,，顏值經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)以及醫(yī)美技術(shù)愈發(fā)成熟等因素影響,，醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模得到較快增長(zhǎng),。截至2023年,，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2669億元。而2024年預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模為3093億元,，預(yù)計(jì)2031年醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7102億元,，顯示出巨大的增長(zhǎng)潛力。

觀研報(bào)告網(wǎng)《《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景研究報(bào)告（2025-2032年）》

此外,，根據(jù)中國(guó)整形美容協(xié)會(huì),、德勤中國(guó)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告》顯示，2023年,，男性在醫(yī)美消費(fèi)上的支出同比增加了27%,。在接受調(diào)研的男性中，43%計(jì)劃在2024年增加在醫(yī)美上的消費(fèi),，這一比例高于女性群體,。其中，去皺抗衰類項(xiàng)目尤為受到關(guān)注,。

 《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告》

在廣州,，某機(jī)構(gòu)的植發(fā)項(xiàng)目春節(jié)期間預(yù)約量比去年同期增長(zhǎng)30%。機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“北上廣等城市消費(fèi)者傾向于選擇技術(shù)成熟度高的項(xiàng)目,，春節(jié)假期讓他們有更多時(shí)間考慮和恢復(fù),。”

節(jié)后,，消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美項(xiàng)目的偏好延續(xù),，非手術(shù)類項(xiàng)目仍占據(jù)主流。由于節(jié)后返崗時(shí)間緊迫,，恢復(fù)期短,、效果立現(xiàn)的“午休美容”成為一些職場(chǎng)人群的首選。

消費(fèi)群體進(jìn)一步細(xì)分,，尤其是銀發(fā)族和男性市場(chǎng)的潛力釋放,。春節(jié)后，銀發(fā)族因假期子女陪伴完成初次體驗(yàn)后,，節(jié)后復(fù)購(gòu)率提升,，抗衰、祛斑等項(xiàng)目的咨詢量增長(zhǎng),。

創(chuàng)新服務(wù)為醫(yī)美注入新活力

春節(jié)期間,，消費(fèi)者更傾向于選擇低風(fēng)險(xiǎn)、恢復(fù)期短的微整形項(xiàng)目,。消費(fèi)者林女士表示：“春節(jié)前做醫(yī)美,，既是為了過(guò)年聚會(huì)時(shí)狀態(tài)更好，也是因?yàn)檫@時(shí)候優(yōu)惠力度最大。這不僅是為了外貌的改善,，更是迎接新年的第一步,。”她還提到,，春節(jié)有促銷活動(dòng),，這也是她選擇在假期進(jìn)行醫(yī)美的原因之一。

某消費(fèi)者正在接受光電項(xiàng)目治療（某醫(yī)美機(jī)構(gòu)供圖）

春節(jié)前后,，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)紛紛推出定制化套餐和促銷活動(dòng),，以吸引消費(fèi)者。某平臺(tái)推出“新春整形禮包”,。一些機(jī)構(gòu)推出“家庭團(tuán)購(gòu)式醫(yī)美體驗(yàn)”,，比如母女組合的雙人玻尿酸注射項(xiàng)目、情侶植發(fā)套餐等,，受到了消費(fèi)者的歡迎,。這種細(xì)分需求推出的差異化產(chǎn)品將醫(yī)美消費(fèi)場(chǎng)景從個(gè)人延伸至家庭。

“帶媽媽一起做醫(yī)美,，既能讓她變年輕,，也是母女關(guān)系的特別體驗(yàn)?！?0后消費(fèi)者陸女士表示,，她與母親共同購(gòu)買(mǎi)了某機(jī)構(gòu)的“抗衰雙人卡”，包含熱瑪吉和面部護(hù)理項(xiàng)目,，價(jià)格比單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)劃算,。

記者還在社交平臺(tái)注意到，不少網(wǎng)友反映二三線城市及縣城的一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供的基礎(chǔ)項(xiàng)目效果與一線城市相當(dāng),，但價(jià)格更為親民,，因此吸引了不少返鄉(xiāng)的“大城市打工族”。網(wǎng)友小陳告訴記者,，返鄉(xiāng)前她便已提前預(yù)約,，可預(yù)約的時(shí)間便已不多了。趁著春節(jié)返鄉(xiāng)進(jìn)行醫(yī)美,，高性價(jià)比成為了一個(gè)重要吸引力,。

從監(jiān)管加強(qiáng)到創(chuàng)新突破：醫(yī)美行業(yè)的未來(lái)之路

隨著春節(jié)醫(yī)美的升溫，潛在的風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視,。盡管假期提供了充裕的恢復(fù)期,，但手術(shù)后的并發(fā)癥以及不規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)的存在，依然是行業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題,。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)去年發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告(2023)》提到，醫(yī)療藥品消費(fèi)開(kāi)啟新賽道,，監(jiān)管治理短板亟待補(bǔ)齊,。醫(yī)療美容行業(yè)依舊存在消費(fèi)套路多,、消費(fèi)者維權(quán)難、醫(yī)美產(chǎn)品質(zhì)量難保證等一系列問(wèn)題,。

為了保障消費(fèi)者權(quán)益,，監(jiān)管政策不斷加強(qiáng)?！夺t(yī)療美容服務(wù)管理辦法》明確要求所有醫(yī)美機(jī)構(gòu)必須具備合法的醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證,，從業(yè)人員必須持有相應(yīng)的職業(yè)資格證書(shū)。這一措施提升了醫(yī)美機(jī)構(gòu)的資質(zhì)透明度,，遏制了“黑醫(yī)美”現(xiàn)象的蔓延,。

值得注意的是，春節(jié)后多地監(jiān)管部門(mén)對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的檢查進(jìn)一步加強(qiáng),。天津,、內(nèi)蒙古等多地開(kāi)展專項(xiàng)檢查行動(dòng)，持續(xù)健全管理制度,，切實(shí)加強(qiáng)行業(yè)自律,，不斷筑牢安全防線。

國(guó)務(wù)院辦公廳去年印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》,，明確提出要發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè),，為抗衰老領(lǐng)域的醫(yī)美市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí),，醫(yī)美行業(yè)的嚴(yán)監(jiān)管也促使上游廠商加速技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代,，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量提升。

生物科技公司如錦波生物,、華熙生物,、愛(ài)美客等，通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入,，推動(dòng)醫(yī)美產(chǎn)品的多樣化和品質(zhì)提升,。華熙生物向記者透露，去年上半年已開(kāi)展96個(gè)藥械研發(fā)項(xiàng)目,，三類醫(yī)療器械“注射用透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液”獲批上市,，5個(gè)二類醫(yī)療器械注冊(cè)證獲批，水光產(chǎn)品進(jìn)入注冊(cè)申報(bào)階段,，重組膠原蛋白終端產(chǎn)品預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年上市,。

而錦波生物則利用大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)加速膠原蛋白產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。預(yù)計(jì)2024年凈利潤(rùn)將達(dá)到7.19億至7.37億元,，同比增長(zhǎng)139.83%至145.83%,。錦波生物相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在監(jiān)管力度加強(qiáng)的背景下，行業(yè)將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇,，規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境將提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力,，創(chuàng)新的氛圍將促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

盡管市場(chǎng)前景廣闊,，但小型醫(yī)美機(jī)構(gòu)仍面臨“拓客難”和“客戶流失”的挑戰(zhàn),，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，將是許多機(jī)構(gòu)亟待解決的問(wèn)題,。與此同時(shí),，公立醫(yī)院在醫(yī)美領(lǐng)域的業(yè)務(wù)也在快速發(fā)展，醫(yī)院擁有的強(qiáng)大品牌效應(yīng)和高水平的醫(yī)生資源,，使得許多消費(fèi)者更傾向于選擇公立醫(yī)院進(jìn)行醫(yī)美治療,。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)在優(yōu)勝劣汰的過(guò)程中,，將逐步走向?qū)I(yè)化和高端化,，避免盲目擴(kuò)張和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。而公立醫(yī)院醫(yī)美業(yè)務(wù)的崛起,，則進(jìn)一步促使私立機(jī)構(gòu)提升品質(zhì)和服務(wù),。

對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇專業(yè)且合規(guī)的機(jī)構(gòu),，做足功課,，理性消費(fèi)，才能在享受美麗的同時(shí),，也保障自身的健康和權(quán)益,。