海內(nèi)外會展業(yè)精英日前因一場盛會相聚天津，為寒冷的冬日帶來了勃勃生機(jī),。第二十屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇（CEFCO）首次落址天津,，搭平臺、促合作,、謀發(fā)展……來自20個國家和地區(qū)的600余位會展業(yè)人士,，為會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展加油鼓勁、建言獻(xiàn)策,。

“會展業(yè)連接生產(chǎn)與消費(fèi),、供給與需求,、國際與國內(nèi)，是聯(lián)通各國企業(yè),、市場和要素資源的重要橋梁,，被譽(yù)為國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器,，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展,、推動國際經(jīng)貿(mào)合作具有不可替代的作用?！敝袊Q(mào)促會會長任鴻斌說,。然而，市場供需變化大,、區(qū)域發(fā)展不均衡,、人才供應(yīng)存在缺口等問題依然存在，阻礙會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,。

會展業(yè)向“新”求變 向“綠”轉(zhuǎn)型

近年來,，會展業(yè)已成為各地推動經(jīng)貿(mào)人文交流的重要平臺。擁有60多年歷史的廣交會,，是聯(lián)通中國與世界貿(mào)易的橋梁,；作為世界上第一個以進(jìn)口為主題的大型國家級展會進(jìn)博會，迅速成為新時代高水平對外開放的名片,；已舉辦十五屆的中國國際航空航天博覽會見證了中國航空航天產(chǎn)業(yè)的飛躍發(fā)展,；中國義烏國際小商品（標(biāo)準(zhǔn)）博覽會則成為“買全球、賣全球”的新陣地,。

中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2024》顯示,，2024年，中國共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會3844項,，總展覽面積1.55億平方米,，其中展會數(shù)量與2023年基本持平，展會面積同比增長10.1%,。

一系列數(shù)字的背后,，是我國各地依托會展開展經(jīng)貿(mào)合作和對外交流的縮影，也蘊(yùn)含著我國會展業(yè)數(shù)字化,、國際化,、綠色化的發(fā)展方向。

——數(shù)字化轉(zhuǎn)型激發(fā)個性化需求,。中國貿(mào)促會展覽管理部部長鄔勝榮說,，2024年，中國的展覽業(yè)緊緊抓住國家提倡發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要機(jī)遇,，一方面新質(zhì)生產(chǎn)力賦能展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，展覽業(yè)積極探索應(yīng)用人工智能,、大數(shù)據(jù)、元宇宙等新技術(shù),，推動展覽新場景,、新模式、新業(yè)態(tài)加快發(fā)展,。另一方面展覽業(yè)也成為展示中國新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展成就的一個重要的平臺,，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)等成為中國展覽業(yè)的熱點展示內(nèi)容,。

“以人工智能為代表的新一代信息技術(shù)正在重塑會展設(shè)施,、管理、服務(wù)等各個環(huán)節(jié),，推動會展業(yè)從傳統(tǒng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變,。”任鴻斌說,。英富曼會展集團(tuán)（中國）副總裁張明認(rèn)為,，大數(shù)據(jù)分析和沉浸式虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用，可以提升展會效率和體驗,，幫助參展商和采購商實現(xiàn)精準(zhǔn)匹配和個性化服務(wù),，這是目前國際會展業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

——“國際范”成為對外合作關(guān)鍵因子,。鄔勝榮介紹,，我國舉辦的重點展會國際化程度不斷提升，境外參展商比例增長明顯,。截至2024年底,，我國（境內(nèi)）已有265個展會項目通過國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證，同比增長超過20%,；UFI會員單位253家,，同比增長約10%。與此同時,，出國展覽的國內(nèi)企業(yè)數(shù)量也有所增長,。報告顯示，2024年,，中國貿(mào)促會審批通過并實際執(zhí)行出國展覽項目1166項，參展企業(yè)超過5萬家,。

“通過與中國代理商的合作,，2024年大約有1000家中國參展商參加我們的展覽，展示了多樣化且充滿活力的產(chǎn)品,。我們期待著今年能夠接待2000家甚至更多的中國參展商,?！比A沙PTAK國際展覽中心管理委員會主席托馬什·希普瓦說。

——綠色可持續(xù)能力日益凸顯,。擁有光伏發(fā)電,、地源熱泵系統(tǒng)、裝配式建筑等80多項綠色環(huán)保技術(shù)的國家會展中心（天津）是綠色智慧建筑的典型代表,?！翱沙掷m(xù)發(fā)展已經(jīng)是各行各業(yè)的主流期望?！眹H展覽與項目協(xié)會主席查克·格魯扎德表示,，近年來世界范圍內(nèi)的會展業(yè)企業(yè)都通過加大可再生材料使用、進(jìn)行碳中和場館運(yùn)營等多重方式,，不斷使自身在市場競爭中脫穎而出,。國際展覽業(yè)協(xié)會首席執(zhí)行官柯世祺說，目前全球會展業(yè)都在致力于運(yùn)營凈零碳活動,，通過成立可持續(xù)發(fā)展工作組,、設(shè)立可持續(xù)獎項、設(shè)立全球會展標(biāo)準(zhǔn)等具體手段,，力圖實現(xiàn)“零碳排放”,。

高質(zhì)量發(fā)展仍存多道坎

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來,，我國會展業(yè)面對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力,，經(jīng)歷了一些起伏，已進(jìn)入爬坡過坎,、轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期,，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之路該向何方,？

——“關(guān)稅大棒”影響幾何,？當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力,，逆全球化,、保護(hù)主義、單邊主義抬頭,，貿(mào)易摩擦進(jìn)一步升級,。“自由貿(mào)易是未來支持全球經(jīng)濟(jì)的最佳方式,。如果貿(mào)易受到限制,，對任何人、任何行業(yè)都沒有好處，對展覽業(yè)也不利,?！眮碜缘聡纳虾Ｐ聡H博覽中心有限公司總經(jīng)理邁克爾表達(dá)了擔(dān)心。

英富曼商業(yè)發(fā)展執(zhí)行副總裁麥高德說：“對于自由貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)增長真正的威脅就是貿(mào)易關(guān)稅的增加,，我們展會組織者非常關(guān)注貿(mào)易關(guān)稅的政策,。”

——從政府主導(dǎo)到市場主導(dǎo)能否有效銜接,？各地方政府積極引導(dǎo)支持以市場化方式舉辦各類專業(yè)展會,、消費(fèi)展會等會展活動，大力推動各類行業(yè)協(xié)會,、商會等行業(yè)主體通過市場化方式舉辦各類展會,。以天津為例，2024年,，政府主辦的會展,、論壇僅剩兩個。

因此,，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂,，以市場化方式為主體的辦展模式能否保證會展質(zhì)量，滿足企業(yè)和群眾需求,？國家會展中心（天津）展覽二部副總經(jīng)理宋明春說,，已有一些大型會展的主辦方為壓縮成本，前往二三線城市辦展,，因此造成了展會水平和國際化程度下降,。

——會展市場區(qū)域性差異能否彌合？《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2024》顯示,，2024年東部地區(qū)舉辦經(jīng)貿(mào)類展會項目最多,，共2586項，占國內(nèi)經(jīng)貿(mào)類展會總數(shù)的67.3%,；中西部地區(qū)經(jīng)貿(mào)類展會數(shù)量分別為556項和549項,。東部地區(qū)平均每場經(jīng)貿(mào)類展會面積也大幅領(lǐng)先。

不僅如此,，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，目前我國會展經(jīng)濟(jì)南北差距也較大，北方會展市場活力不足,，投入產(chǎn)出比低,，令很多企業(yè)望而卻步。上海博華國際展覽有限公司總經(jīng)理章學(xué)強(qiáng)算了一筆賬,，公司年營業(yè)額超13億元,，公司共有500多人,，人均產(chǎn)值達(dá)200多萬元，但其中北方地區(qū)的人均產(chǎn)值僅為幾十萬元,，如此低的投入產(chǎn)出比令企業(yè)不得不謹(jǐn)慎考慮在北方地區(qū)的展會投入。

——會展專業(yè)人才能否充足供應(yīng),？“一個成熟的會展中心城市,，至少要有1000人以上的會展專業(yè)人才?！睆V東鴻威國際會展集團(tuán)董事長王照云說,，他們需要熟悉全球市場，能夠跨文化交流,，同時擁有市場分析,、營銷策劃、項目管理,、團(tuán)隊協(xié)作和危機(jī)應(yīng)對等多方面能力,，很多是學(xué)校課本里面沒有的。然而,，這類人才較為欠缺,。

以天津為例，僅南開大學(xué),、天津商業(yè)大學(xué),、天津財經(jīng)大學(xué)等少數(shù)高校開設(shè)了會展專業(yè)，每年本科畢業(yè)生約150人,，其中天津商業(yè)大學(xué)占80人左右,。天津商業(yè)大學(xué)會展系主任趙志培說，每年會展專業(yè)80名畢業(yè)生中,，留在天津從事會展行業(yè)的人并不多,，與天津建設(shè)北方會展之都所需要的人才要求相比，存在一定差距,。

因地制宜推進(jìn)展產(chǎn)城融合發(fā)展

專家表示,，從全球范圍看，會展經(jīng)濟(jì)正處于蓬勃向上的發(fā)展階段,，我國需緊抓行業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇,，積極融入國際競爭與產(chǎn)業(yè)合作，因地制宜培育一批獨具特色的會展中心城市,。

一是加強(qiáng)政策引導(dǎo)與資源導(dǎo)入,，提升國際吸引力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，舉辦重大國際性會展活動,，是一座城市“國際化”的重要標(biāo)志,，也是提升城市能級和核心競爭力的助推器。天津振威國際會展集團(tuán)股份有限公司直屬總部總經(jīng)理張霞說,，國際化元素是吸引企業(yè)參展,、嘉賓光顧的重要因素，建議地方政府通過直接補(bǔ)貼以外的資源導(dǎo)入,、對接等方式支持會展業(yè)發(fā)展,，加強(qiáng)國際國內(nèi)交流，提升會展業(yè)的國際化水平,。天拓國際展覽集團(tuán)總經(jīng)理王丙廣認(rèn)為,，許多地方展會不僅需要“國際”字樣，更需要國際企業(yè)和嘉賓的比例和質(zhì)量,。

二是實施差異化品牌培育,，推動展產(chǎn)城融合發(fā)展。中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長曲維璽認(rèn)為,，展產(chǎn)城融合發(fā)展已是大勢所趨,，關(guān)鍵是做好“會展+”文章，形成會展,、文旅,、產(chǎn)業(yè)、金融等綜合生態(tài),?！懊恳粋€會展城市要培育當(dāng)?shù)靥厣放普箷梃b廣州廣交會,、成都糖酒會等成功經(jīng)驗,，在綠色會展等領(lǐng)域取得突破?！睆埾颊f,，要發(fā)揮投融資機(jī)構(gòu)和商協(xié)會力量，把“流商”變“留商”,，促進(jìn)展產(chǎn)城融合發(fā)展,。天津財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院旅游系會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)負(fù)責(zé)人劉洪艷建議，會展中心城市應(yīng)探索構(gòu)建“一鏈一展一平臺”的展產(chǎn)深度融合共生模式,，有助于匯聚全球高端產(chǎn)業(yè)資源,，形成吸引外資、暢通外貿(mào)的國際新高地,。

三是加強(qiáng)人才培養(yǎng),，提升行業(yè)核心競爭力。法蘭克福展覽（香港）有限公司執(zhí)行董事李慶新認(rèn)為,，人才是會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心競爭力,，建議高校,、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)圍繞國際會展業(yè)發(fā)展需要，針對性制定人才培養(yǎng)計劃,。趙志培建議,，進(jìn)一步加強(qiáng)校企合作的平臺建設(shè)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)產(chǎn)教融合共同體,。國際展覽與項目協(xié)會（IAEE）主席查克·格魯扎德認(rèn)為,，“我們要更好地關(guān)注技能提升以及再培訓(xùn)，還要關(guān)注人工智能,、數(shù)據(jù)分析等一些新技術(shù)，持續(xù)推進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展,?！保ㄓ浾?王寧 宋瑞）