海內外會展業(yè)精英日前因一場盛會相聚天津，為寒冷的冬日帶來了勃勃生機,。第二十屆中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO）首次落址天津,，搭平臺、促合作,、謀發(fā)展……來自20個國家和地區(qū)的600余位會展業(yè)人士,，為會展經濟高質量發(fā)展加油鼓勁、建言獻策,。

“會展業(yè)連接生產與消費,、供給與需求、國際與國內,，是聯(lián)通各國企業(yè),、市場和要素資源的重要橋梁，被譽為國民經濟的晴雨表,、產業(yè)發(fā)展的助推器,，對促進經濟社會發(fā)展、推動國際經貿合作具有不可替代的作用,?！敝袊Q促會會長任鴻斌說。然而,，市場供需變化大,、區(qū)域發(fā)展不均衡、人才供應存在缺口等問題依然存在,，阻礙會展經濟高質量發(fā)展,。

會展業(yè)向“新”求變 向“綠”轉型

近年來，會展業(yè)已成為各地推動經貿人文交流的重要平臺,。擁有60多年歷史的廣交會,，是聯(lián)通中國與世界貿易的橋梁；作為世界上第一個以進口為主題的大型國家級展會進博會,，迅速成為新時代高水平對外開放的名片,；已舉辦十五屆的中國國際航空航天博覽會見證了中國航空航天產業(yè)的飛躍發(fā)展,；中國義烏國際小商品（標準）博覽會則成為“買全球、賣全球”的新陣地,。

中國國際貿易促進委員會發(fā)布的《中國展覽經濟發(fā)展報告2024》顯示，2024年,，中國共舉辦經貿類展會3844項,，總展覽面積1.55億平方米，其中展會數(shù)量與2023年基本持平,，展會面積同比增長10.1%,。

一系列數(shù)字的背后，是我國各地依托會展開展經貿合作和對外交流的縮影,，也蘊含著我國會展業(yè)數(shù)字化,、國際化、綠色化的發(fā)展方向,。

——數(shù)字化轉型激發(fā)個性化需求,。中國貿促會展覽管理部部長鄔勝榮說，2024年,，中國的展覽業(yè)緊緊抓住國家提倡發(fā)展新質生產力的重要機遇,，一方面新質生產力賦能展覽業(yè)高質量發(fā)展，展覽業(yè)積極探索應用人工智能,、大數(shù)據(jù),、元宇宙等新技術，推動展覽新場景,、新模式,、新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。另一方面展覽業(yè)也成為展示中國新質生產力發(fā)展成就的一個重要的平臺,，戰(zhàn)略性新興產業(yè),、未來產業(yè)等成為中國展覽業(yè)的熱點展示內容。

“以人工智能為代表的新一代信息技術正在重塑會展設施,、管理,、服務等各個環(huán)節(jié)，推動會展業(yè)從傳統(tǒng)生產性服務業(yè)向現(xiàn)代化服務業(yè)轉變,?！比硒櫛笳f。英富曼會展集團（中國）副總裁張明認為,，大數(shù)據(jù)分析和沉浸式虛擬現(xiàn)實技術應用,，可以提升展會效率和體驗，幫助參展商和采購商實現(xiàn)精準匹配和個性化服務,，這是目前國際會展業(yè)發(fā)展的主要趨勢,。

——“國際范”成為對外合作關鍵因子,。鄔勝榮介紹，我國舉辦的重點展會國際化程度不斷提升,，境外參展商比例增長明顯,。截至2024年底，我國（境內）已有265個展會項目通過國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證,，同比增長超過20%,；UFI會員單位253家，同比增長約10%,。與此同時,，出國展覽的國內企業(yè)數(shù)量也有所增長。報告顯示,，2024年,，中國貿促會審批通過并實際執(zhí)行出國展覽項目1166項，參展企業(yè)超過5萬家,。

“通過與中國代理商的合作,，2024年大約有1000家中國參展商參加我們的展覽，展示了多樣化且充滿活力的產品,。我們期待著今年能夠接待2000家甚至更多的中國參展商,。”華沙PTAK國際展覽中心管理委員會主席托馬什·希普瓦說,。

——綠色可持續(xù)能力日益凸顯,。擁有光伏發(fā)電、地源熱泵系統(tǒng),、裝配式建筑等80多項綠色環(huán)保技術的國家會展中心（天津）是綠色智慧建筑的典型代表,。“可持續(xù)發(fā)展已經是各行各業(yè)的主流期望,?！眹H展覽與項目協(xié)會主席查克·格魯扎德表示，近年來世界范圍內的會展業(yè)企業(yè)都通過加大可再生材料使用,、進行碳中和場館運營等多重方式,，不斷使自身在市場競爭中脫穎而出。國際展覽業(yè)協(xié)會首席執(zhí)行官柯世祺說,，目前全球會展業(yè)都在致力于運營凈零碳活動,，通過成立可持續(xù)發(fā)展工作組、設立可持續(xù)獎項,、設立全球會展標準等具體手段,，力圖實現(xiàn)“零碳排放”。

高質量發(fā)展仍存多道坎

業(yè)內人士表示,，近年來,，我國會展業(yè)面對國內外經濟環(huán)境壓力,，經歷了一些起伏，已進入爬坡過坎,、轉型發(fā)展的關鍵期,，機遇與挑戰(zhàn)并存。會展經濟高質量發(fā)展之路該向何方,？

——“關稅大棒”影響幾何,？當前，世界經濟復蘇乏力,，逆全球化、保護主義,、單邊主義抬頭,，貿易摩擦進一步升級?！白杂少Q易是未來支持全球經濟的最佳方式,。如果貿易受到限制，對任何人,、任何行業(yè)都沒有好處,，對展覽業(yè)也不利?！眮碜缘聡纳虾Ｐ聡H博覽中心有限公司總經理邁克爾表達了擔心,。

英富曼商業(yè)發(fā)展執(zhí)行副總裁麥高德說：“對于自由貿易和經濟增長真正的威脅就是貿易關稅的增加，我們展會組織者非常關注貿易關稅的政策,?！?/p>

——從政府主導到市場主導能否有效銜接？各地方政府積極引導支持以市場化方式舉辦各類專業(yè)展會,、消費展會等會展活動,，大力推動各類行業(yè)協(xié)會、商會等行業(yè)主體通過市場化方式舉辦各類展會,。以天津為例,，2024年，政府主辦的會展,、論壇僅剩兩個,。

因此，有業(yè)內人士擔憂,，以市場化方式為主體的辦展模式能否保證會展質量,，滿足企業(yè)和群眾需求？國家會展中心（天津）展覽二部副總經理宋明春說,，已有一些大型會展的主辦方為壓縮成本,，前往二三線城市辦展,，因此造成了展會水平和國際化程度下降。

——會展市場區(qū)域性差異能否彌合,？《中國展覽經濟發(fā)展報告2024》顯示,，2024年東部地區(qū)舉辦經貿類展會項目最多，共2586項,，占國內經貿類展會總數(shù)的67.3%,；中西部地區(qū)經貿類展會數(shù)量分別為556項和549項。東部地區(qū)平均每場經貿類展會面積也大幅領先,。

不僅如此,，多位業(yè)內人士認為，目前我國會展經濟南北差距也較大,，北方會展市場活力不足,，投入產出比低，令很多企業(yè)望而卻步,。上海博華國際展覽有限公司總經理章學強算了一筆賬,，公司年營業(yè)額超13億元，公司共有500多人,，人均產值達200多萬元,，但其中北方地區(qū)的人均產值僅為幾十萬元，如此低的投入產出比令企業(yè)不得不謹慎考慮在北方地區(qū)的展會投入,。

——會展專業(yè)人才能否充足供應,？“一個成熟的會展中心城市，至少要有1000人以上的會展專業(yè)人才,?！睆V東鴻威國際會展集團董事長王照云說，他們需要熟悉全球市場,，能夠跨文化交流,，同時擁有市場分析、營銷策劃,、項目管理,、團隊協(xié)作和危機應對等多方面能力，很多是學校課本里面沒有的,。然而,，這類人才較為欠缺。

以天津為例,，僅南開大學,、天津商業(yè)大學、天津財經大學等少數(shù)高校開設了會展專業(yè),，每年本科畢業(yè)生約150人,，其中天津商業(yè)大學占80人左右,。天津商業(yè)大學會展系主任趙志培說，每年會展專業(yè)80名畢業(yè)生中,，留在天津從事會展行業(yè)的人并不多,，與天津建設北方會展之都所需要的人才要求相比，存在一定差距,。

因地制宜推進展產城融合發(fā)展

專家表示,，從全球范圍看，會展經濟正處于蓬勃向上的發(fā)展階段,，我國需緊抓行業(yè)轉型機遇,，積極融入國際競爭與產業(yè)合作，因地制宜培育一批獨具特色的會展中心城市,。

一是加強政策引導與資源導入,，提升國際吸引力。業(yè)內人士認為,，舉辦重大國際性會展活動，是一座城市“國際化”的重要標志,，也是提升城市能級和核心競爭力的助推器,。天津振威國際會展集團股份有限公司直屬總部總經理張霞說，國際化元素是吸引企業(yè)參展,、嘉賓光顧的重要因素,，建議地方政府通過直接補貼以外的資源導入、對接等方式支持會展業(yè)發(fā)展,，加強國際國內交流,，提升會展業(yè)的國際化水平。天拓國際展覽集團總經理王丙廣認為,，許多地方展會不僅需要“國際”字樣,，更需要國際企業(yè)和嘉賓的比例和質量。

二是實施差異化品牌培育,，推動展產城融合發(fā)展,。中國會展經濟研究會會長曲維璽認為，展產城融合發(fā)展已是大勢所趨,，關鍵是做好“會展+”文章,，形成會展、文旅,、產業(yè),、金融等綜合生態(tài)?！懊恳粋€會展城市要培育當?shù)靥厣放普箷?，借鑒廣州廣交會,、成都糖酒會等成功經驗，在綠色會展等領域取得突破,?！睆埾颊f，要發(fā)揮投融資機構和商協(xié)會力量,，把“流商”變“留商”,，促進展產城融合發(fā)展。天津財經大學商學院旅游系會展經濟與管理專業(yè)負責人劉洪艷建議,，會展中心城市應探索構建“一鏈一展一平臺”的展產深度融合共生模式,，有助于匯聚全球高端產業(yè)資源，形成吸引外資,、暢通外貿的國際新高地,。

三是加強人才培養(yǎng)，提升行業(yè)核心競爭力,。法蘭克福展覽（香港）有限公司執(zhí)行董事李慶新認為,，人才是會展業(yè)高質量發(fā)展的核心競爭力，建議高校,、職業(yè)培訓機構圍繞國際會展業(yè)發(fā)展需要,，針對性制定人才培養(yǎng)計劃。趙志培建議,，進一步加強校企合作的平臺建設,，進一步做大做強產教融合共同體。國際展覽與項目協(xié)會（IAEE）主席查克·格魯扎德認為,，“我們要更好地關注技能提升以及再培訓,，還要關注人工智能、數(shù)據(jù)分析等一些新技術,，持續(xù)推進會展經濟可持續(xù)發(fā)展,。”（記者 王寧 宋瑞）