傳統(tǒng)藝術(shù),，能不能接住“潑天的流量”,？

2024年12月31日晚，一場(chǎng)別開(kāi)生面的跨年演出在西安未央?yún)^(qū)開(kāi)元大劇院舉行,。臺(tái)上表演的,，是中國(guó)最古老的戲曲劇種之一秦腔；臺(tái)下坐著的,，是近五百名不同年齡段的戲迷,，不少老年戲迷是第一次參加跨年活動(dòng)。

有著半張“花臉”的甘肅秦腔演員安萬(wàn),，帶著他剛成立半年的劇團(tuán),，以這樣一種特別的方式，結(jié)束了此輪西安巡演之旅,。此前,，安萬(wàn)劇團(tuán)已經(jīng)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了15場(chǎng)演出，所到之處無(wú)不人山人海,，其中不乏年輕人,，一度把傳統(tǒng)的秦腔表演變成了“萬(wàn)人演唱會(huì)”。

據(jù)中國(guó)秦腔藝術(shù)博物館負(fù)責(zé)人郭莎莎介紹,，秦腔的源流可追溯至周秦時(shí)代,，秦腔藝術(shù)興于明而盛于清，歷史悠久,，源遠(yuǎn)流長(zhǎng),。2006年,，秦腔經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而,，像許多其他非遺一樣,，秦腔在社會(huì)面上的傳承和推廣，一直是一個(gè)難題,。

安萬(wàn)劇團(tuán)的“破圈”已經(jīng)成為一個(gè)新的大眾文化現(xiàn)象,。目前，安萬(wàn)個(gè)人在快手平臺(tái)上的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破120萬(wàn)人,，其中“90后”及“00后”的粉絲數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人,。快手藝術(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，以2024年12月為例,，秦腔相關(guān)內(nèi)容的視頻播放量同比前年上漲了65%，對(duì)比同年6月,，上漲46%,。

2014年，有著百年歷史的劇社西安易俗社被文化部命名為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重點(diǎn)保護(hù)單位,。易俗社原社長(zhǎng)冀福記坦言：“傳承秦腔文化的核心問(wèn)題是：為什么年輕人不喜歡秦腔,？”在他看來(lái)，短視頻平臺(tái)的興起為傳統(tǒng)文化的“回歸”提供了重要的渠道,，“秦腔既要占領(lǐng)舞臺(tái),，又要走向網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)傳播渠道和自身表現(xiàn)形式的與時(shí)俱進(jìn),，才能得到更多人支持”,。

戲臺(tái)上的安萬(wàn)

“天生花臉”和秦腔“狂人”

安萬(wàn)身上有很多個(gè)標(biāo)簽?？焓制脚_(tái)為其打造的紀(jì)錄短片里,，生動(dòng)地將其描述為“天生花臉”；他的戲迷群體為其獻(xiàn)上“西北秦腔王”的美譽(yù),。他眼中的自己,，是一名秦腔“狂人”?！拔以敢鉃榍厍凰馈卑踩f(wàn)說(shuō)，如果沒(méi)有秦腔,，他很難想象自己的生活會(huì)是個(gè)什么樣子,。

他出生于1978年6月，9歲開(kāi)始接觸秦腔,，如今已37年,。然而，安萬(wàn)與秦腔的結(jié)緣不是“老天爺賞飯吃”。相反,，最開(kāi)始的時(shí)候,，很多人認(rèn)為他唱不了戲。

“我這個(gè)人長(zhǎng)相跟別人不一樣,，我天生有血管瘤,，半個(gè)臉長(zhǎng)了紅色疙瘩?！卑踩f(wàn)說(shuō),，小時(shí)候他被同學(xué)排擠，大家不愿意和他一起坐同桌,、一起吃飯,、一起玩?！吧蠈W(xué)怎么是這個(gè)樣子,？”他感到很孤獨(dú)，也很自卑,。

直到9歲那年,，他才找到自己的“出路”。當(dāng)時(shí),，他們村里正在籌備一場(chǎng)秦腔的演出,。“我們村長(zhǎng)唱戲,，他把我叫去給我臉上涂了一層化妝用的油彩,。我跑到鏡子跟前一看，我以前的那個(gè)面孔看不見(jiàn)了,，我感覺(jué)我比以前好看點(diǎn),，我到前臺(tái)的時(shí)候，他們也沒(méi)人認(rèn)識(shí)我,。就這樣我突然想,，我要去唱戲，唱戲的時(shí)候能找回自信,?！卑踩f(wàn)說(shuō)。

12歲,，他正式跟班唱戲,。每天早上4點(diǎn)到4點(diǎn)半，他必須起床練早功,，等到其他人7點(diǎn)多開(kāi)始練功的時(shí)候,，安萬(wàn)的第一趟功已經(jīng)練完了,。他休息一下，然后跟著大家接著練功,，他們練第一次功,，安萬(wàn)練第二次功。一次機(jī)緣巧合之下,，安萬(wàn)意外地獲得了“替補(bǔ)”登場(chǎng)的機(jī)會(huì),，并由此開(kāi)始贏得觀眾的熱烈掌聲。

在安萬(wàn)的演藝生涯中,，其童年經(jīng)歷的深刻烙印始終清晰可見(jiàn),。他最喜歡的劇本是《斬韓信》和《興漢圖》。他將自己代入韓信的角色,，也將自己人生中的悲涼,、吶喊、命運(yùn)的不公和生命的苦悶寄托其中,。

“秦腔是‘吼’出來(lái)的,。”安萬(wàn)說(shuō),，唱秦腔是一種對(duì)情緒的表達(dá),，“秦人”的生活里有一種習(xí)慣，兩口子吵架,、父母不理解,、兒子不聽(tīng)話(huà)、心里有怨恨等,，都會(huì)把這種情緒帶到秦腔中去,，借著秦腔哭一下、哼一下,、跺兩下腳,。

他感慨于吳漢興復(fù)漢室之志，心中也生出一個(gè)愿景：振興秦腔,。然而,，像很多民間秦腔演員一樣，輾轉(zhuǎn)各個(gè)村莊戲場(chǎng)的安萬(wàn),，一直不溫不火,。

安萬(wàn)發(fā)現(xiàn)，不少傳統(tǒng)的秦腔劇團(tuán)都遭遇了經(jīng)營(yíng)困難的問(wèn)題,，喜歡秦腔的也主要是中老年人,。這一地域色彩濃厚、觀眾年齡結(jié)構(gòu)斷層的傳統(tǒng)藝術(shù),，如何才能傳承下去,？

為什么年輕人不喜歡秦腔？

早在20年前,，時(shí)任易俗社社長(zhǎng)冀福記就在接受媒體采訪時(shí)試圖解答這一問(wèn)題：為什么年輕人不喜歡秦腔,？

據(jù)冀福記介紹，秦腔被稱(chēng)為梆子戲的“鼻祖”,，從表演,、音樂(lè)、服飾到道具,，早已體系化,、理論化。因此,，秦腔才能啟迪黃河兩岸的其他劇種,，如山西梆子、河南梆子,、河北梆子,、山東梆子等，為中國(guó)戲曲的發(fā)展奠定了基礎(chǔ),。

“但也正是這個(gè)原因,，年輕人認(rèn)為秦腔就是古老的，甚至是陳舊的藝術(shù),，這種觀念現(xiàn)在還沒(méi)完全轉(zhuǎn)過(guò)來(lái),。”冀福記說(shuō),，秦腔不是“過(guò)時(shí)”的文化,，但客觀上不夠與時(shí)俱進(jìn)。

多名受訪的秦腔愛(ài)好者提到,，在他們的童年時(shí)期,，秦腔幾乎是唯一一種娛樂(lè)方式。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,，新奇且節(jié)奏明快的活動(dòng)逐漸占據(jù)了年輕人的視野,，他們對(duì)傳統(tǒng)秦腔藝術(shù)的興趣日漸消退。

然而,，文化傳承的重任終究要落在年輕人的肩上,，由他們接過(guò)這一接力棒。

“以前我也很難理解,，為什么一旦有秦腔的表演,，家里的老人就那么高興，十里八鄉(xiāng)的人會(huì)湊到一起,?！备拭C省文化和旅游廳二級(jí)巡視員秦炳峰說(shuō),，在甘肅的農(nóng)村地區(qū)，幾乎每個(gè)村里都不定時(shí)有秦腔演出,。他的母親今年已經(jīng)95歲了,，盡管不識(shí)字，卻能將多部秦腔劇本里的劇情娓娓道來(lái),。秦腔被西北的老一輩人視為一種精神寄托,。

秦炳峰今年58歲了，他自己就是一名秦腔愛(ài)好者,。但回溯至30年前,，他同樣“不識(shí)秦腔”。這一愛(ài)好是他邁入中年之后才逐漸養(yǎng)成的,。他認(rèn)為,，有了一定的生活閱歷，才能識(shí)秦腔,、懂秦腔,。

在秦炳峰看來(lái)，隨著年輕一代不斷成長(zhǎng)和成熟,，他們終有一天會(huì)用不同的眼光評(píng)價(jià)秦腔藝術(shù),，自發(fā)、自覺(jué)地傳承,、推廣秦腔,。

但眼前的問(wèn)題是，有不少年輕人已經(jīng)對(duì)秦腔喪失了接觸,、認(rèn)知的興趣,。另一方面，以甘肅省為例,，該省目前已注冊(cè)登記的民間劇團(tuán)共有一百多個(gè),，但部分已面臨經(jīng)營(yíng)困境，演戲只是演員們農(nóng)閑時(shí)候的副業(yè),。

“傳承是一種責(zé)任,，推廣更是一種責(zé)任?！敝袊?guó)秦腔藝術(shù)博物館負(fù)責(zé)人郭莎莎說(shuō),。該館通過(guò)展覽、互動(dòng)體驗(yàn)等方式向年輕人介紹秦腔文化,，并結(jié)合研學(xué)活動(dòng)吸引學(xué)生群體,。展覽內(nèi)容包括秦腔發(fā)展歷程，1:1還原的經(jīng)典戲曲人物角色、服飾頭飾等,。

郭莎莎表示,，學(xué)校和博物館的推廣活動(dòng)幫助提高了秦腔在年輕群體中的知名度，且表明,，只要有合適的傳播渠道和方式,，年輕人也會(huì)喜歡上秦腔。

就在不久前,，秦炳峰在商場(chǎng)的電梯里看到了令他驚奇的一幕：一名不到30歲的年輕人，戴著耳機(jī),，有板有眼地模仿著秦腔《興漢圖》里的唱段,。“我問(wèn)他怎么會(huì)唱這個(gè),，他說(shuō)是在短視頻上刷到的,，原來(lái)也不喜歡?！?/p>

秦炳峰意識(shí)到,，傳播方式的創(chuàng)新為年輕人接受秦腔提供了更多可能性，“原來(lái)秦腔也可以為年輕人提供情緒價(jià)值,，也能成為年輕人和傳統(tǒng)文化溝通的通道或橋梁,。”

安萬(wàn)演出《興漢圖》畫(huà)面

讓更多年輕觀眾能聽(tīng)懂

2016年左右,，安萬(wàn)的面部血管瘤越發(fā)腫大,，不得不“退居”幕后。他很不甘心,。隨后,，在周?chē)说挠绊懴拢踩f(wàn)決定在短視頻平臺(tái)上探索一條出路,。在當(dāng)時(shí),，他算是“吃螃蟹”較早的秦腔演員之一。他也沒(méi)有想到,，這一決定在不久的將來(lái),，改變了他的命運(yùn)。

快手平臺(tái)成為他展示才華的重要渠道,，安萬(wàn)靠著在上邊教網(wǎng)友唱秦腔,、講解秦腔服飾等，積累了大量粉絲,。第一個(gè)月粉絲數(shù)3萬(wàn)多,，第二個(gè)月就達(dá)到了17萬(wàn)多。

最初,，因?yàn)閾?dān)心嚇到網(wǎng)友,，他只敢在鏡頭前露出半張臉,。但沒(méi)想到，網(wǎng)友們不光給他精神鼓勵(lì),，還直接提供了經(jīng)濟(jì)支持,。5年前，他揣著快手粉絲捐贈(zèng)的12萬(wàn)元,，第一次來(lái)到秦腔“圣地”西安,，為了去除那嚴(yán)重到讓他無(wú)法演戲的血管瘤。

5年后,，即2024年12月,，安萬(wàn)再次回到西安。只不過(guò),，這次他帶來(lái)了150余人的安萬(wàn)秦腔劇團(tuán),。他們籌備了8天16場(chǎng)的表演，其中還有一場(chǎng)是跨年演出,。

5年后,，安萬(wàn)帶著他的劇團(tuán)來(lái)到西安，展板上寫(xiě)滿(mǎn)了戲迷們對(duì)安萬(wàn)的祝語(yǔ),。

安萬(wàn)深信,，秦腔可以是中老年人的精神寄托，也應(yīng)該成為年輕人可以欣賞的藝術(shù)形式,?！拔覐奈覀兦厍蝗说纳砩险颐?為什么一些歌星只需將話(huà)筒伸向觀眾席，就能引發(fā)全場(chǎng)共鳴,？為什么演唱會(huì)有那么璀璨的燈光效果,，秦腔舞臺(tái)沒(méi)有？”

安萬(wàn)給劇團(tuán)里添置了20臺(tái)“大白頭”燈,，還有煙機(jī),、油機(jī)、雪機(jī),、噴火機(jī)等各種設(shè)備,，音箱也采購(gòu)自國(guó)內(nèi)的一線(xiàn)品牌。

“一般的劇團(tuán)樂(lè)手只有十幾二十個(gè)人,，我們安排了40個(gè)人,，還加入了西洋樂(lè)、搖滾等元素,?！卑踩f(wàn)說(shuō)，他還改編了部分劇本，希望更多年輕觀眾能聽(tīng)懂,。

安萬(wàn)試圖營(yíng)造一幅年輕人喜歡的景象,，效果也立竿見(jiàn)影。此次西安巡演,，他再次締造了多個(gè)“萬(wàn)人空巷”的場(chǎng)景,。

2024年12月30日下午，安萬(wàn)劇團(tuán)選擇在西安未央?yún)^(qū)大明宮附近的一處商業(yè)廣場(chǎng)——萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)進(jìn)行戶(hù)外演出,。

戲臺(tái)早早地就被戲迷包圍,，一些中老年戲迷搬著板凳前來(lái)看戲，人群中也不乏年輕人的身影,。

大明宮萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)人山人海

2003年出生的戲迷霍謹(jǐn)（化名）專(zhuān)程從遼寧趕到西安,。“我媽說(shuō)我小時(shí)候愛(ài)哭,，但每次聽(tīng)了秦腔就不哭了?！被糁?jǐn)說(shuō),。受環(huán)境的熏陶，他3歲開(kāi)始登臺(tái)唱戲,，但在9歲時(shí),，他因嗓子受損，告別了秦腔舞臺(tái),。

盡管他依舊對(duì)秦腔抱有深厚的熱情與關(guān)注,，但對(duì)家鄉(xiāng)舞臺(tái)上秦腔劇團(tuán)的演出卻漸感不滿(mǎn)足。一次偶然的機(jī)會(huì),，在瀏覽快手平臺(tái)時(shí),，他刷到了安萬(wàn)的視頻，從此被融合了多樣表現(xiàn)手法的秦腔表演深深觸動(dòng),。

與霍謹(jǐn)同樣深受安萬(wàn)表演觸動(dòng)的,，還有一位來(lái)自深圳、出生于1998年的年輕戲迷,。他自稱(chēng)每晚都必須伴著安萬(wàn)的秦腔聲入眠,。

秦腔真的“火”了

2024年12月31日晚，在西安未央?yún)^(qū)開(kāi)元大劇院,，安萬(wàn)劇團(tuán)籌備已久的跨年演出如期上演,。他邀請(qǐng)了500名各年齡段的戲迷，在節(jié)目環(huán)節(jié)中設(shè)置了一些非傳統(tǒng)的秦腔元素,。

比如,，他不間斷地和臺(tái)下互動(dòng)，還在表演的間隙設(shè)置了抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，更是在最后和戲迷們進(jìn)行新年倒計(jì)時(shí),，合唱了一段《興漢圖》,。活動(dòng)結(jié)束后,，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾久久不愿離去,。

開(kāi)元大劇院內(nèi)眾人合唱《難忘今宵》

安萬(wàn)劇團(tuán)剛成立半年，已經(jīng)進(jìn)行了近兩百場(chǎng)表演,。據(jù)安萬(wàn)介紹,，劇團(tuán)成員里有他的學(xué)生，也有他的好哥們,，甚至還有他自己認(rèn)的干爹,。安萬(wàn)強(qiáng)調(diào)“戲比天大”，用“做好人,，唱好戲”作為團(tuán)隊(duì)的核心理念,。

“賣(mài)力”是戲迷們對(duì)安萬(wàn)的一致評(píng)價(jià)。在短視頻平臺(tái)上,，安萬(wàn)表演《興漢圖》的畫(huà)面火爆出圈,。他聲色凄厲，不覺(jué)間淚眼婆娑,。臺(tái)上安萬(wàn)哭,，臺(tái)下戲迷哭。

此次西安巡演期間,，75歲的秦腔愛(ài)好者韓先生向安萬(wàn)送上了一幅寫(xiě)著“安萬(wàn)秦腔王”的書(shū)法作品,。

據(jù)韓先生介紹，自他這一代往上追溯,，家中至少有四代人熱愛(ài)秦腔,。自幼，他便在村中的露天場(chǎng)地里觀看秦腔演出,。然而,，隨著步入社會(huì)與工作的繁忙，秦腔漸漸從他的日常中淡出,。盡管如此,，多年來(lái)，他始終心系秦腔的發(fā)展動(dòng)態(tài),。安萬(wàn)的出現(xiàn),，讓他深感秦腔藝術(shù)“薪火相傳”，后繼有人,。

韓先生（圖左）為安萬(wàn)準(zhǔn)備的“安萬(wàn)秦腔王”書(shū)法作品,。

從2024年12月24日到31日,，短短8天，安萬(wàn)受到當(dāng)?shù)厝撕駩?ài),，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn),。數(shù)據(jù)顯示，同步直播也在快手上備受矚目,，累計(jì)直播與短視頻觀看量超1.4億,，并連續(xù)突破粉絲量大關(guān)，12月30日破100萬(wàn)粉,，1月1日已超過(guò)110萬(wàn)粉,。

值得注意的是，在老家甘肅之外,，安萬(wàn)的秦腔影響力已廣泛觸達(dá)其他西北地區(qū),。目前，他的粉絲還廣泛分布于陜西,、寧夏,、新疆等地，這些地區(qū)粉絲總量占比達(dá)51%,。整體來(lái)看,，安萬(wàn)粉絲中超50歲的人群最多，占比達(dá)53%,，其次是30—50歲的中青年，占比超36%,。

在安萬(wàn)看來(lái),，借助短視頻、直播,，快手拓展了傳統(tǒng)非遺的生存空間和變現(xiàn)方式,，既滿(mǎn)足老一輩人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，也為年輕人架起一座通往傳統(tǒng)文化的橋梁,。 

“一直以來(lái),，快手持續(xù)探索戲曲非遺文化傳播與傳承的創(chuàng)新形式，搭建更廣闊的展示舞臺(tái),，營(yíng)造保護(hù)戲曲非遺文化良好氛圍,，擴(kuò)大非遺傳承人的影響力和變現(xiàn)能力，讓非遺文化的活力在新時(shí)代潮流下精彩綻放,，走進(jìn)更多人的生活,。”快手泛知識(shí)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃臻曜表示,。

“在中國(guó),，每片區(qū)域都有其特色的非遺戲曲,，這些可以唱的‘活化石’，生動(dòng)講述著各區(qū)域獨(dú)有的底蘊(yùn)和風(fēng)貌,，具有重要的文化價(jià)值,。”她說(shuō)道,。在新時(shí)代,，非遺戲曲的傳承與傳播，有了新機(jī)遇,。恰如快手,，正用“小屏幕”給非遺創(chuàng)作者提供了“大舞臺(tái)”，通過(guò)直播間與短視頻的形式,，“南腔北調(diào)”的戲曲藝人們有了被看見(jiàn)的機(jī)會(huì),，更多人也因此認(rèn)識(shí)并愛(ài)上了中國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化，感受到非遺與時(shí)代的連接共振,。