二十多年來(lái),，在“八八戰(zhàn)略”擘畫(huà)下,，在“兩山”理念指引下,，在“千萬(wàn)工程”推動(dòng)下,，“好風(fēng)景”帶來(lái)“好錢(qián)景”的綠色魔法在之江大地萬(wàn)千“美麗鄉(xiāng)村”上演,。依托自然資源和人文稟賦,，浙江深挖鄉(xiāng)村旅游這座“富礦”,，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。

如今,，步步是景,、處處如畫(huà)的美麗鄉(xiāng)村遍布之江大地，助推旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,?！巴靡?jiàn)山，看得見(jiàn)水,，記得住鄉(xiāng)愁”,，浙江鄉(xiāng)村從美麗鄉(xiāng)村到美麗經(jīng)濟(jì)、再到美好生活的通道正徐徐打開(kāi),，呈現(xiàn)出詩(shī)意棲居的幸福圖景,。

千村千面 旅游規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

暮冬時(shí)節(jié)，黛瓦白墻,、青石小路,，一幅清麗生動(dòng)的“江南水墨畫(huà)”徐徐展開(kāi)……杭州市桐廬縣深澳村擁有200多棟保護(hù)相對(duì)完好的古建筑，依托美麗環(huán)境引來(lái)了一批天南海北的“新村民”,。古建筑變成了制香坊,、手作店、咖啡館,，康養(yǎng),、民宿、瑜伽等業(yè)態(tài)次第入駐,，千年古村逐漸煥發(fā)出“年輕態(tài)”,。

調(diào)香師涑南在深澳村開(kāi)設(shè)了木龍香坊，每日在古村的一花一草,、一石一木中尋找靈感,，原料大多就地取材，用香氣留住鄉(xiāng)愁,。這些“新村民”用沉淀的匠心,、精美的匠品激活了深澳村文創(chuàng),、文旅產(chǎn)業(yè)的“一池春水”。數(shù)據(jù)顯示,，2024年1月至10月,，深澳村實(shí)現(xiàn)村集體經(jīng)濟(jì)收入210余萬(wàn)元,，累計(jì)接待游客128萬(wàn)人次,。

得益于持續(xù)打造美麗鄉(xiāng)村，近年來(lái)浙江全域整體推進(jìn)“詩(shī)畫(huà)浙江”建設(shè),，推動(dòng)“一戶一處景,、一村一幅畫(huà)、一鎮(zhèn)一天地,、一城一風(fēng)光”的全域大美格局加快形成,。2023年，全省接待游客7.6億人次,，實(shí)現(xiàn)全域旅游綜合收入10028.9億元,，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)王通林表示,，一年多以來(lái),，浙江一體推進(jìn)環(huán)境美村、產(chǎn)業(yè)富村,、改革活村,、文化潤(rùn)村、治理和村,，打開(kāi)從美麗鄉(xiāng)村到美麗經(jīng)濟(jì),、再到美好生活的通道。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，2023年,，浙江農(nóng)民人均收入跨越4萬(wàn)元大關(guān)，連續(xù)39年居全國(guó)省區(qū)首位,，村集體經(jīng)濟(jì)總收入占全國(guó)1/10強(qiáng),。

山清水秀，溪水潺潺,。在臺(tái)州市三門(mén)縣巖下潘村,，50余戶村民經(jīng)營(yíng)的民宿整齊排開(kāi)，水坊街里傳來(lái)越劇聲音,，村民們?cè)谂_(tái)下結(jié)伴觀戲,；村民們種植、采摘的土特產(chǎn)在農(nóng)夫特產(chǎn)店里統(tǒng)一包裝銷(xiāo)售,；共富市集上當(dāng)?shù)匦〕喳滐?、松花餅等攤位吆喝聲此起彼伏?/p>

從“無(wú)中生有”搞起農(nóng)家樂(lè),，到村企聯(lián)營(yíng)建設(shè)鄉(xiāng)村景區(qū)，再到融合發(fā)展文旅康養(yǎng)經(jīng)濟(jì),，巖下潘村深入挖掘鄉(xiāng)土資源,，向生態(tài)要效益，從曾經(jīng)凋敝破敗,、一窮二白的“空心村”,，發(fā)展成為年游客量達(dá)100萬(wàn)人次、旅游綜合收入超5000萬(wàn)元的“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”,。

“客流就沒(méi)斷過(guò),。”巖下潘村青年“歸鄉(xiāng)人”潘能告訴記者,，村里民宿主要面向江浙滬地區(qū)中老年游客,，主打養(yǎng)生游，“每到節(jié)假日自家民宿房間安排滿了,，我們還會(huì)介紹客人到旁邊鄰居家民宿,，大家一起做生意?！?/p>

有的分布在負(fù)氧離子“高地”杭州臨安,、寧波奉化，有的分布在氣候適宜度名列前茅的溫州泰順,、文成,，有的分布在夏季避暑勝地麗水龍泉、慶元,，有的分布在健康“侵襲度”最低的地區(qū)舟山岱山,、臺(tái)州玉環(huán)……近日，浙江省氣象局公布了全省100個(gè)鄉(xiāng)村生態(tài)氣候旅游目的地名單,，面向公眾推介了一批氣候優(yōu)越,、生態(tài)優(yōu)良、空氣清新,、康體養(yǎng)生的鄉(xiāng)村旅游目的地,。其中，以梯田美景聞名的麗水市云和縣崇頭鎮(zhèn)梅源村也名列其中,。

云和梯田是一座具有“千年歷史,、千米落差、千層梯田”特色的華東地區(qū)規(guī)模最大梯田集群,，它跨越高山,、丘陵、谷地三個(gè)地質(zhì)觀景帶,，被譽(yù)為“中國(guó)最美梯田”之一,。在當(dāng)?shù)氐呐ο?，云和梯田景區(qū)于2024年2月“升格”為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。

進(jìn)入臘月,，雖然已不是云和梯田的最美季節(jié),，但梯田間的游客來(lái)來(lái)往往，云霧縹緲下,，梯田如夢(mèng)如幻,，訴說(shuō)著美麗經(jīng)濟(jì)的魅力。

串珠成鏈 富民效應(yīng)不斷釋放

近年來(lái),，浙江積極打造以景區(qū)村為核心的鄉(xiāng)村旅游目的地,，著力串珠成鏈,，整合一批區(qū)域特色鮮明,、文化底蘊(yùn)厚重、鄉(xiāng)土氣息濃厚的鄉(xiāng)村,，形成網(wǎng)紅打卡經(jīng)典鄉(xiāng)村旅游線路,。全省已建成全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村54個(gè)，累計(jì)創(chuàng)成景區(qū)村11500余個(gè),，景區(qū)村覆蓋率達(dá)到56.5%,。

一方面，浙江深入推進(jìn)“千萬(wàn)工程”,，把生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì),，旅游轉(zhuǎn)化通道持續(xù)拓寬，旅游富民效應(yīng)不斷釋放,。另一方面,，浙江充分運(yùn)用“農(nóng)業(yè)+”“文旅+”“鄉(xiāng)村+”，結(jié)合實(shí)施文化基因激活工程,、旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)行動(dòng),，因地制宜推出各種各樣的新業(yè)態(tài)、新玩法,，讓特色鄉(xiāng)村觀光旅游玩出新花樣,。

大雪節(jié)氣前后，寧波市鄞州區(qū)灣底村天宮莊園景區(qū)智能化玻璃溫室里依然溫暖如春,，游客們現(xiàn)場(chǎng)采摘,、品嘗著七彩番茄等新鮮水果，看著遮陽(yáng)棚緩緩升起,、水簾自動(dòng)工作,。

在灣底村，有這樣一份“甜蜜月歷”引人注目：4至5月——桑果,，5至6月——甜櫻桃,，7至8月——梨,，9至10月——獼猴桃……月月有花，季季有果,，天天可摘,。

“這是因?yàn)槲覀冊(cè)谒贩N選擇上盡量錯(cuò)開(kāi)成熟期?！睘车状遢喼荡逯魅挝塘⑷焊嬖V記者,，灣底村以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)大力發(fā)展旅游，創(chuàng)辦天宮莊園景區(qū),，走農(nóng)旅一體化發(fā)展道路,，目前建有面積600余畝、涵蓋50多個(gè)品種的精品水果種植基地,，集數(shù)字農(nóng)業(yè),、農(nóng)事體驗(yàn)、親子研學(xué),、休閑娛樂(lè)于一體,。

翁立群說(shuō)，數(shù)字農(nóng)業(yè)已成為灣底村的特色名片,，能間接增加游客吸引力,，增大在同類(lèi)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。在這里,，游客不僅收獲了新鮮感,，也能切身體會(huì)到數(shù)字化給農(nóng)業(yè)帶來(lái)的變化。該景區(qū)年均接待游客量超50萬(wàn)人次,，吸引就業(yè)人數(shù)約150人,，包括灣底村村民78人。

為高質(zhì)量實(shí)施文旅深度融合工程,，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效,，高標(biāo)準(zhǔn)打造宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，2023年底,，浙江省文化廣電和旅游廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“五創(chuàng)”行動(dòng)助力新時(shí)代“千萬(wàn)工程”建設(shè)的通知》,。

據(jù)介紹，所謂“五創(chuàng)”是指產(chǎn)品創(chuàng)牌,、環(huán)境創(chuàng)優(yōu),、文化創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)效,、模式創(chuàng)造,。《通知》顯示，浙江省計(jì)劃到2026年基本建成鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效全國(guó)先行樣板,，成為富有鮮明浙江辨識(shí)度的中國(guó)鄉(xiāng)村旅游勝地,、國(guó)際知名鄉(xiāng)村旅游目的地。

《通知》提出,，2026年浙江省景區(qū)村建成率將達(dá)65%以上,，認(rèn)定3A級(jí)景區(qū)村300個(gè)，創(chuàng)成全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)80個(gè),，提升優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路100條,；浙江省鄉(xiāng)村旅游收入占旅游總收入的比率將超過(guò)10%，鄉(xiāng)村旅游年經(jīng)營(yíng)總收入達(dá)750億元以上,；建成鄉(xiāng)村博物館1000家,，15分鐘品質(zhì)文化圈建設(shè)任務(wù)基本完成；鄉(xiāng)村旅游滿意率預(yù)計(jì)達(dá)95%以上,，景區(qū)村莊對(duì)共同富裕貢獻(xiàn)度達(dá)30%以上,。

文化加持 相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展

“巧剜明月染春水，輕旋薄冰盛綠云,?！币磺Ф嗄昵埃拼?shī)人徐夤如此描述龍泉青瓷,。作為全球首個(gè)陶瓷類(lèi)人類(lèi)非遺“龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝”的近現(xiàn)代傳承地，坐落在浙江西部山區(qū)的麗水龍泉市寶溪鄉(xiāng)溪頭村,，自清朝道光年間開(kāi)始龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制以來(lái),，至今“窯火”不滅。

依托青瓷文化,，當(dāng)?shù)亟⒘恕安粶绺G火”共富工坊,，打造瓷源文化傳承空間、現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作基地,、瓷藝特色文化節(jié)慶等旅游品牌,，不僅吸引了國(guó)內(nèi)外游客體驗(yàn)中華文化之美，很多在外燒制青瓷的師傅也紛紛返鄉(xiāng)制瓷,。這個(gè)偏遠(yuǎn)小山村,，慢慢熱鬧了起來(lái)。

2024年11月,，在哥倫比亞卡塔赫納舉行的聯(lián)合國(guó)旅游組織執(zhí)行委員會(huì)第122次會(huì)議上,，2024年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單出爐，溪頭村成為中國(guó)入選的7個(gè)鄉(xiāng)村之一,。至此,，浙江有安吉余村、淳安下姜村,、龍泉溪頭村3個(gè)鄉(xiāng)村入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”,，成為全國(guó)入選數(shù)量最多的省份,。

浙江省文化廣電和旅游廳廳長(zhǎng)陳廣勝表示，堅(jiān)持全省一盤(pán)棋,，以鄉(xiāng)村集群為基石,，在資源整合、要素配置,、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,、市場(chǎng)拓展等方面再組合、再優(yōu)化,、再升級(jí),。堅(jiān)持跳出浙江發(fā)展浙江，依托浙皖閩贛生態(tài)旅游協(xié)作區(qū),、長(zhǎng)江和大運(yùn)河國(guó)家文化公園等載體,，推進(jìn)省際跨區(qū)域鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展。同時(shí),，持續(xù)創(chuàng)建世界最佳旅游鄉(xiāng)村,，用好144小時(shí)過(guò)境免簽等政策，推進(jìn)入境旅游便利化,，不斷提升浙江鄉(xiāng)村旅游國(guó)際知名度,。

走進(jìn)舟山市定海區(qū)干覽鎮(zhèn)新建村，處處可見(jiàn)青山掩映下的青瓦白墻,，民房外墻上的漁民畫(huà)色彩濃烈,。村里精心打造的老式蒸汽火車(chē)、射箭館,、卡丁車(chē)樂(lè)園,、特色民宿，吸引了不少各地游客前來(lái)體驗(yàn)“打卡”,。

新建村黨支部書(shū)記余金紅說(shuō),，早在10多年前，雖然舟山靠海,，但新建村卻因地處山坳,，無(wú)明顯突出的資源優(yōu)勢(shì)，村集體經(jīng)濟(jì)較為落后,?！澳贻p人都出去打工了，村子里大部分都是留守的兒童和老年人,?！?/p>

面對(duì)發(fā)展困境，新建村保護(hù)挖掘以“漁作”“民俗”等為特色的海島鄉(xiāng)村文化，努力走出了一條農(nóng)文旅融合的振興之路,。同時(shí),，新建村還將農(nóng)民房屋連片改造成徽派建筑外墻實(shí)體樣式，每家民房以“畫(huà)春園”“燕歸來(lái)”“常相會(huì)”等戲曲詞牌名命名,，并在30多幢民房3000余平方米的墻面上,，繪制了百余幅充滿漁農(nóng)村生活情趣的海洋民俗風(fēng)情壁畫(huà)，讓村莊面貌煥然一新,。

中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員,、浙江省工藝美術(shù)大師張高俊，是新建村的駐村藝術(shù)家,。2015年以來(lái),，他累計(jì)培訓(xùn)村民數(shù)千人次，帶動(dòng)了數(shù)百位村民自發(fā)創(chuàng)作漁民畫(huà),?！按迕駛儧](méi)想到，自己的畫(huà)還能賣(mài)錢(qián),，少則幾百元,，多則幾千元?！睆埜呖≌f(shuō),，村民們創(chuàng)作的漁民畫(huà)取材于原汁原味的節(jié)慶民俗、海洋文化,、漁家生活,，其獨(dú)特的想象力和風(fēng)格深受游客喜愛(ài)。

余金紅介紹,，文化賦能盤(pán)活了鄉(xiāng)村人氣，帶動(dòng)了村里的民宿,、餐飲,、農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等相關(guān)行業(yè)同步發(fā)展,。2023年,，新建村累計(jì)接待游客超過(guò)63萬(wàn)人次，村民人均收入達(dá)4.9萬(wàn)元,?！斑^(guò)幾年舟山將開(kāi)通高鐵，預(yù)計(jì)將為村里帶來(lái)更多游客人流,?！?/p>

“海島鄉(xiāng)村藝術(shù)創(chuàng)作要以本土的美學(xué)、本土的思路進(jìn)行。我們通過(guò)藝術(shù)鄉(xiāng)建的方式,，讓更多人了解當(dāng)?shù)睾u特色民俗文化,。”張高俊希望把美好的家園和幸福生活都畫(huà)出來(lái),，讓游客帶到五湖四海,，和更多的人分享這份喜悅。（記者 許舜達(dá) 張曉潔 張璇 段菁菁）