二十多年來,，在“八八戰(zhàn)略”擘畫下,，在“兩山”理念指引下，在“千萬工程”推動下,，“好風景”帶來“好錢景”的綠色魔法在之江大地萬千“美麗鄉(xiāng)村”上演,。依托自然資源和人文稟賦，浙江深挖鄉(xiāng)村旅游這座“富礦”,，持續(xù)推動鄉(xiāng)村旅游轉型升級,。

如今，步步是景,、處處如畫的美麗鄉(xiāng)村遍布之江大地,，助推旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大?！巴靡娚?，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”,，浙江鄉(xiāng)村從美麗鄉(xiāng)村到美麗經(jīng)濟,、再到美好生活的通道正徐徐打開，呈現(xiàn)出詩意棲居的幸福圖景,。

千村千面 旅游規(guī)模持續(xù)擴大

暮冬時節(jié),，黛瓦白墻,、青石小路，一幅清麗生動的“江南水墨畫”徐徐展開……杭州市桐廬縣深澳村擁有200多棟保護相對完好的古建筑,，依托美麗環(huán)境引來了一批天南海北的“新村民”,。古建筑變成了制香坊、手作店,、咖啡館,，康養(yǎng)、民宿,、瑜伽等業(yè)態(tài)次第入駐,，千年古村逐漸煥發(fā)出“年輕態(tài)”。

調(diào)香師涑南在深澳村開設了木龍香坊,，每日在古村的一花一草,、一石一木中尋找靈感，原料大多就地取材,，用香氣留住鄉(xiāng)愁,。這些“新村民”用沉淀的匠心、精美的匠品激活了深澳村文創(chuàng),、文旅產(chǎn)業(yè)的“一池春水”,。數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至10月,，深澳村實現(xiàn)村集體經(jīng)濟收入210余萬元,，累計接待游客128萬人次。

得益于持續(xù)打造美麗鄉(xiāng)村,，近年來浙江全域整體推進“詩畫浙江”建設,，推動“一戶一處景、一村一幅畫,、一鎮(zhèn)一天地,、一城一風光”的全域大美格局加快形成。2023年,，全省接待游客7.6億人次，實現(xiàn)全域旅游綜合收入10028.9億元,，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大,。

浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長王通林表示，一年多以來,，浙江一體推進環(huán)境美村,、產(chǎn)業(yè)富村、改革活村,、文化潤村,、治理和村,，打開從美麗鄉(xiāng)村到美麗經(jīng)濟、再到美好生活的通道,。

據(jù)統(tǒng)計,，2023年，浙江農(nóng)民人均收入跨越4萬元大關,，連續(xù)39年居全國省區(qū)首位,，村集體經(jīng)濟總收入占全國1/10強。

山清水秀,，溪水潺潺,。在臺州市三門縣巖下潘村，50余戶村民經(jīng)營的民宿整齊排開,，水坊街里傳來越劇聲音,，村民們在臺下結伴觀戲；村民們種植,、采摘的土特產(chǎn)在農(nóng)夫特產(chǎn)店里統(tǒng)一包裝銷售,；共富市集上當?shù)匦〕喳滐灐⑺苫灥葦偽贿汉嚷暣似鸨朔?/p>

從“無中生有”搞起農(nóng)家樂,，到村企聯(lián)營建設鄉(xiāng)村景區(qū),，再到融合發(fā)展文旅康養(yǎng)經(jīng)濟，巖下潘村深入挖掘鄉(xiāng)土資源,，向生態(tài)要效益,，從曾經(jīng)凋敝破敗、一窮二白的“空心村”,，發(fā)展成為年游客量達100萬人次,、旅游綜合收入超5000萬元的“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”。

“客流就沒斷過,?！睅r下潘村青年“歸鄉(xiāng)人”潘能告訴記者，村里民宿主要面向江浙滬地區(qū)中老年游客,，主打養(yǎng)生游,，“每到節(jié)假日自家民宿房間安排滿了，我們還會介紹客人到旁邊鄰居家民宿,，大家一起做生意,。”

有的分布在負氧離子“高地”杭州臨安,、寧波奉化,，有的分布在氣候適宜度名列前茅的溫州泰順、文成，有的分布在夏季避暑勝地麗水龍泉,、慶元,，有的分布在健康“侵襲度”最低的地區(qū)舟山岱山、臺州玉環(huán)……近日,，浙江省氣象局公布了全省100個鄉(xiāng)村生態(tài)氣候旅游目的地名單,，面向公眾推介了一批氣候優(yōu)越、生態(tài)優(yōu)良,、空氣清新,、康體養(yǎng)生的鄉(xiāng)村旅游目的地。其中,，以梯田美景聞名的麗水市云和縣崇頭鎮(zhèn)梅源村也名列其中,。

云和梯田是一座具有“千年歷史、千米落差,、千層梯田”特色的華東地區(qū)規(guī)模最大梯田集群,，它跨越高山、丘陵,、谷地三個地質觀景帶,，被譽為“中國最美梯田”之一。在當?shù)氐呐ο?，云和梯田景區(qū)于2024年2月“升格”為國家5A級旅游景區(qū),。

進入臘月，雖然已不是云和梯田的最美季節(jié),，但梯田間的游客來來往往,，云霧縹緲下，梯田如夢如幻,，訴說著美麗經(jīng)濟的魅力,。

串珠成鏈 富民效應不斷釋放

近年來，浙江積極打造以景區(qū)村為核心的鄉(xiāng)村旅游目的地,，著力串珠成鏈,，整合一批區(qū)域特色鮮明、文化底蘊厚重,、鄉(xiāng)土氣息濃厚的鄉(xiāng)村,，形成網(wǎng)紅打卡經(jīng)典鄉(xiāng)村旅游線路。全省已建成全國鄉(xiāng)村旅游重點村54個,，累計創(chuàng)成景區(qū)村11500余個,，景區(qū)村覆蓋率達到56.5%。

一方面,，浙江深入推進“千萬工程”，把生態(tài)優(yōu)勢轉化為旅游發(fā)展優(yōu)勢，旅游轉化通道持續(xù)拓寬,，旅游富民效應不斷釋放,。另一方面，浙江充分運用“農(nóng)業(yè)+”“文旅+”“鄉(xiāng)村+”,，結合實施文化基因激活工程,、旅游景區(qū)轉型提質行動，因地制宜推出各種各樣的新業(yè)態(tài),、新玩法,，讓特色鄉(xiāng)村觀光旅游玩出新花樣。

大雪節(jié)氣前后,，寧波市鄞州區(qū)灣底村天宮莊園景區(qū)智能化玻璃溫室里依然溫暖如春,，游客們現(xiàn)場采摘、品嘗著七彩番茄等新鮮水果,，看著遮陽棚緩緩升起,、水簾自動工作。

在灣底村,，有這樣一份“甜蜜月歷”引人注目：4至5月——桑果,，5至6月——甜櫻桃，7至8月——梨,，9至10月——獼猴桃……月月有花,，季季有果，天天可摘,。

“這是因為我們在水果品種選擇上盡量錯開成熟期,。”灣底村輪值村主任翁立群告訴記者,，灣底村以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎大力發(fā)展旅游,，創(chuàng)辦天宮莊園景區(qū)，走農(nóng)旅一體化發(fā)展道路,，目前建有面積600余畝,、涵蓋50多個品種的精品水果種植基地，集數(shù)字農(nóng)業(yè),、農(nóng)事體驗,、親子研學、休閑娛樂于一體,。

翁立群說,，數(shù)字農(nóng)業(yè)已成為灣底村的特色名片，能間接增加游客吸引力,，增大在同類農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)中的競爭力,。在這里，游客不僅收獲了新鮮感，也能切身體會到數(shù)字化給農(nóng)業(yè)帶來的變化,。該景區(qū)年均接待游客量超50萬人次,，吸引就業(yè)人數(shù)約150人，包括灣底村村民78人,。

為高質量實施文旅深度融合工程,，推進鄉(xiāng)村旅游提質增效，高標準打造宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村,，2023年底,，浙江省文化廣電和旅游廳印發(fā)《關于實施鄉(xiāng)村旅游“五創(chuàng)”行動助力新時代“千萬工程”建設的通知》。

據(jù)介紹,，所謂“五創(chuàng)”是指產(chǎn)品創(chuàng)牌,、環(huán)境創(chuàng)優(yōu)、文化創(chuàng)新,、運營創(chuàng)效,、模式創(chuàng)造?！锻ㄖ凤@示,，浙江省計劃到2026年基本建成鄉(xiāng)村旅游提質增效全國先行樣板，成為富有鮮明浙江辨識度的中國鄉(xiāng)村旅游勝地,、國際知名鄉(xiāng)村旅游目的地,。

《通知》提出，2026年浙江省景區(qū)村建成率將達65%以上,，認定3A級景區(qū)村300個,，創(chuàng)成全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)80個，提升優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路100條,；浙江省鄉(xiāng)村旅游收入占旅游總收入的比率將超過10%,，鄉(xiāng)村旅游年經(jīng)營總收入達750億元以上；建成鄉(xiāng)村博物館1000家,，15分鐘品質文化圈建設任務基本完成,；鄉(xiāng)村旅游滿意率預計達95%以上，景區(qū)村莊對共同富裕貢獻度達30%以上,。

文化加持 相關產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展

“巧剜明月染春水,，輕旋薄冰盛綠云?！币磺Ф嗄昵?，唐代詩人徐夤如此描述龍泉青瓷。作為全球首個陶瓷類人類非遺“龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝”的近現(xiàn)代傳承地,，坐落在浙江西部山區(qū)的麗水龍泉市寶溪鄉(xiāng)溪頭村,，自清朝道光年間開始龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制以來,，至今“窯火”不滅。

依托青瓷文化,，當?shù)亟⒘恕安粶绺G火”共富工坊,，打造瓷源文化傳承空間,、現(xiàn)代藝術創(chuàng)作基地,、瓷藝特色文化節(jié)慶等旅游品牌，不僅吸引了國內(nèi)外游客體驗中華文化之美,，很多在外燒制青瓷的師傅也紛紛返鄉(xiāng)制瓷,。這個偏遠小山村，慢慢熱鬧了起來,。

2024年11月,，在哥倫比亞卡塔赫納舉行的聯(lián)合國旅游組織執(zhí)行委員會第122次會議上，2024年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單出爐,，溪頭村成為中國入選的7個鄉(xiāng)村之一,。至此，浙江有安吉余村,、淳安下姜村,、龍泉溪頭村3個鄉(xiāng)村入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”，成為全國入選數(shù)量最多的省份,。

浙江省文化廣電和旅游廳廳長陳廣勝表示,，堅持全省一盤棋，以鄉(xiāng)村集群為基石,，在資源整合,、要素配置、產(chǎn)業(yè)轉型,、市場拓展等方面再組合,、再優(yōu)化、再升級,。堅持跳出浙江發(fā)展浙江,，依托浙皖閩贛生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)、長江和大運河國家文化公園等載體,，推進省際跨區(qū)域鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展,。同時，持續(xù)創(chuàng)建世界最佳旅游鄉(xiāng)村,，用好144小時過境免簽等政策,，推進入境旅游便利化，不斷提升浙江鄉(xiāng)村旅游國際知名度,。

走進舟山市定海區(qū)干覽鎮(zhèn)新建村,，處處可見青山掩映下的青瓦白墻,，民房外墻上的漁民畫色彩濃烈。村里精心打造的老式蒸汽火車,、射箭館,、卡丁車樂園、特色民宿,，吸引了不少各地游客前來體驗“打卡”,。

新建村黨支部書記余金紅說，早在10多年前,，雖然舟山靠海,，但新建村卻因地處山坳，無明顯突出的資源優(yōu)勢,，村集體經(jīng)濟較為落后,。“年輕人都出去打工了,，村子里大部分都是留守的兒童和老年人,。”

面對發(fā)展困境,，新建村保護挖掘以“漁作”“民俗”等為特色的海島鄉(xiāng)村文化,，努力走出了一條農(nóng)文旅融合的振興之路。同時,，新建村還將農(nóng)民房屋連片改造成徽派建筑外墻實體樣式,，每家民房以“畫春園”“燕歸來”“常相會”等戲曲詞牌名命名，并在30多幢民房3000余平方米的墻面上,，繪制了百余幅充滿漁農(nóng)村生活情趣的海洋民俗風情壁畫,，讓村莊面貌煥然一新。

中國美術家協(xié)會會員,、浙江省工藝美術大師張高俊,，是新建村的駐村藝術家。2015年以來,，他累計培訓村民數(shù)千人次,，帶動了數(shù)百位村民自發(fā)創(chuàng)作漁民畫?！按迕駛儧]想到,，自己的畫還能賣錢，少則幾百元,，多則幾千元,。”張高俊說,，村民們創(chuàng)作的漁民畫取材于原汁原味的節(jié)慶民俗,、海洋文化,、漁家生活，其獨特的想象力和風格深受游客喜愛,。

余金紅介紹,，文化賦能盤活了鄉(xiāng)村人氣，帶動了村里的民宿,、餐飲,、農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等相關行業(yè)同步發(fā)展,。2023年,，新建村累計接待游客超過63萬人次，村民人均收入達4.9萬元,。“過幾年舟山將開通高鐵,，預計將為村里帶來更多游客人流,。”

“海島鄉(xiāng)村藝術創(chuàng)作要以本土的美學,、本土的思路進行,。我們通過藝術鄉(xiāng)建的方式，讓更多人了解當?shù)睾u特色民俗文化,?！睆埜呖∠Ｍ衙篮玫募覉@和幸福生活都畫出來，讓游客帶到五湖四海,，和更多的人分享這份喜悅,。（記者 許舜達 張曉潔 張璇 段菁菁）