新華社北京12月20日電　題：“爆款文創(chuàng)”助推“文博熱”

新華社記者楊湛菲

遼寧省博物館“簪花”系列手作飾品開(kāi)年引發(fā)購(gòu)買熱潮,，中國(guó)國(guó)家博物館“明孝端皇后鳳冠冰箱貼”的火爆從夏天延續(xù)到冬天,，蘇州博物館“蟹黃黃”玩偶近來(lái)吸睛無(wú)數(shù)……2024年，“文博熱”依舊如火如荼,，“爆款文創(chuàng)”成為最新“流量密碼”,。

文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)“破圈升級(jí)”背后，是博物館不斷拓寬邊界的探索,，是文化體驗(yàn)與消費(fèi)升級(jí)的“雙向奔赴”,，更是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力的持續(xù)迸發(fā)。

博物館功能再拓展

文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館收藏,、保護(hù),、研究、展覽,、教育等核心功能的重要拓展,。在文創(chuàng)產(chǎn)品的推動(dòng)下，博物館逐漸擺脫“高冷厚重”的形象,，成為“接地氣”且“爆款頻出”的場(chǎng)域,。

有不少網(wǎng)友熱衷在社交媒體上展示自己收集、制作的博物館文創(chuàng)冰箱貼展板,，引發(fā)熱議,。他們將文物冰箱貼按歷史年代分門(mén)別類排列，令人耳目一新,。

“擁有它們就好像真的把博物館‘搬’回家了,。”一名網(wǎng)友感嘆,。

把“馬踏飛燕”玩偶捧在手心,，把青銅器的精美紋飾“背”在肩上，把千古名畫(huà)“穿”在身上……歷史文物不再是博物館里遙不可及的記憶,，而是生活中隨時(shí)可觸摸的存在,。

在“天宮藻井”冰箱貼尚未爆火之前，北京古代建筑博物館曾在很長(zhǎng)一段時(shí)間被冠以“小眾博物館”的稱號(hào),?！耙毁N難求”的購(gòu)買熱潮掀起后,，這里人氣驟增，單日客流量屢創(chuàng)新高,。

不少游客表示,，因這枚冰箱貼而知道了何為“藻井”，并對(duì)文物本身產(chǎn)生了強(qiáng)烈好奇,，從“在逛博物館的時(shí)候順便看看文創(chuàng)”,，逐漸變成“為了買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品而參觀博物館”。文創(chuàng)商店實(shí)實(shí)在在成為“博物館最后一個(gè)展廳”,。

分析“鳳冠冰箱貼”走紅的原因,，中國(guó)國(guó)家博物館經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)部副主任廖飛認(rèn)為，首先IP要有一定知名度,，其次設(shè)計(jì)要符合當(dāng)下審美理念,，更重要的是工藝要足夠精美，做出和現(xiàn)有產(chǎn)品不一樣的東西,，做到時(shí)代價(jià)值,、美學(xué)價(jià)值和文化價(jià)值相統(tǒng)一。

文創(chuàng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化的一種現(xiàn)代表達(dá),，是博物館基于館藏文物開(kāi)展多元闡釋使命的體現(xiàn),。有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠折射出滄桑歷史和文化變遷，更能反映當(dāng)今時(shí)代人們的理想和追求,。

推陳出新會(huì)“整活”

年輕人為何對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品如此“上頭”,？植根于文化沃土，生發(fā)于創(chuàng)意設(shè)計(jì),，是文創(chuàng)產(chǎn)品源源不斷的“破圈”動(dòng)力,。

“給我來(lái)對(duì)大閘蟹,，要一公一母,，個(gè)頭大的、肥的,！”

“好嘞,，這兩只不錯(cuò)，來(lái)看一下秤,，足斤足兩,，沒(méi)問(wèn)題的話就給您用繩子綁好了?！?/p>

水產(chǎn)市場(chǎng)的場(chǎng)景在蘇州博物館上演,。無(wú)獨(dú)有偶，甘肅省博物館的“麻辣燙”,、陜西文創(chuàng)產(chǎn)品“絨饃饃”等,，也因?yàn)椤斑^(guò)家家”表演式的打包模擬游戲“火出圈”,。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品一直關(guān)照年輕人的興趣點(diǎn)?！拔牟﹫?chǎng)館通過(guò)打造全感官,、全流程、互動(dòng)性的新消費(fèi)場(chǎng)景,，吸引游客深度參與,，激發(fā)他們?cè)谔囟▓?chǎng)景中的特定情緒，進(jìn)而形成難忘的個(gè)體化情感體驗(yàn)與記憶,?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說(shuō)。

手機(jī)掃描一下金屬“鳳冠冰箱貼”,，就能實(shí)現(xiàn)佩戴虛擬鳳冠拍照,，為自己“加冕”；故宮出版社聯(lián)合游戲連鎖品牌推出系列互動(dòng)解謎書(shū),，讓讀者在抽絲剝繭中收獲歷史知識(shí),；更有“考古盲盒”等“半成品”，提供考古工作體驗(yàn)同時(shí)留下一絲懸念……

當(dāng)人工智能,、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)走進(jìn)博物館,，當(dāng)3D打印技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)“復(fù)刻”文物，文創(chuàng)產(chǎn)品給予消費(fèi)者誠(chéng)意十足的仿真體驗(yàn),，讓人們擁有更多維度的文化感知,。

年輕人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情，也成為文化傳播的助力,。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正成為他們表達(dá)自我,、尋找認(rèn)同、結(jié)識(shí)朋友的社交方式,。

“95后”小悅收藏有幾百件博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,。通過(guò)在社交平臺(tái)上“曬”出自己的“藏品”來(lái)交流，“藏家”們漸漸形成了同好圈子,?！拔覀冏羁粗匚膭?chuàng)產(chǎn)品對(duì)文物的還原度和工藝精良度?！彼J(rèn)為,，借文創(chuàng)產(chǎn)品與志同道合的朋友建立聯(lián)系，收獲的滿足感是長(zhǎng)久而充實(shí)的,。

文化消費(fèi)添活力

“博物館門(mén)票0元,，買文創(chuàng)花了200多?！?/p>

一句“你無(wú)法空著手走出一家博物館”的戲言,，逐漸變成現(xiàn)實(shí),。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，“文博經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展,。

上海博物館暑期推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”文創(chuàng)銷售額截至11月底已突破1.4億元,；三星堆博物館前10個(gè)月文創(chuàng)銷售收入達(dá)1.5億元；近百家博物館參加天貓“雙11”活動(dòng),，開(kāi)售首日文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超400%……人們?cè)絹?lái)越注重消費(fèi)過(guò)程中的審美體驗(yàn)和精神享受,，精美“走心”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正契合了這種需求。

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅為博物館等文化機(jī)構(gòu)帶來(lái)了可觀收入,，還帶動(dòng)了設(shè)計(jì),、加工、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

廖飛介紹,，2024年國(guó)博文創(chuàng)總收入相比上年同期增幅近60%，直接解決社會(huì)就業(yè)人數(shù)超千人,?！啊P冠冰箱貼’銷售持續(xù)火爆，產(chǎn)品制造廠家的生產(chǎn)規(guī)模和用工規(guī)模不斷擴(kuò)大,，不僅增加了相關(guān)崗位供給,，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力的就業(yè)增收?！彼f(shuō),。

河南博物院探索將博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶入鄉(xiāng)村?！翱脊琶ず小钡纳a(chǎn)基地就位于洛陽(yáng)市宜陽(yáng)縣張塢鎮(zhèn)下龍村,，隨著產(chǎn)品銷量增加，生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充員工,，增加了村民就業(yè)機(jī)會(huì),。

人力資源社會(huì)保障部7月發(fā)布的19個(gè)新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師位列其中,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，我國(guó)文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬(wàn)人,，文創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，相關(guān)人才需求持續(xù)增加。

專家指出,，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅,，彰顯了我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)的活力和潛力。但要想讓“爆款文創(chuàng)”走向“長(zhǎng)紅”,，還應(yīng)做好規(guī)范化,。

“文博場(chǎng)館應(yīng)制定完善的文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量控制體系,，在各環(huán)節(jié)建立嚴(yán)格的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，保障消費(fèi)者權(quán)益,。同時(shí)明晰版權(quán)歸屬,，讓版權(quán)為文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)保駕護(hù)航，為人們提供更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn),?！毙芎７逭f(shuō)。