范瑞娟

在數(shù)字化時(shí)代的大潮中，新媒體是一股不可阻擋的力量,，正以前所未有的速度和廣度改變著我們的生活,。而在這片變革的藍(lán)海中，鄉(xiāng)村文化作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,，正借助新媒體的翅膀,，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，推動(dòng)鄉(xiāng)村的全面振興,。

新媒體為鄉(xiāng)村文化傳播搭建新平臺(tái)

新媒體是信息傳播的加速器,。過(guò)去，鄉(xiāng)村文化的傳播受限于地域和媒介,，往往“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”,。而今，微博,、微信,、抖音、快手等新媒體平臺(tái)的興起,，打破了信息傳播的壁壘,，讓鄉(xiāng)村的文化故事、民俗風(fēng)情,、手工藝品等得以跨越千山萬(wàn)水,，觸達(dá)更廣闊的受眾群體。村民們通過(guò)手機(jī)就能向世界展示他們的生活和文化,，這種即時(shí)性,、互動(dòng)性的傳播方式，極大地提升了鄉(xiāng)村文化的傳播力和影響力,。

新媒體是文化創(chuàng)新的催化劑,。新媒體不僅是傳播工具，更是文化創(chuàng)新的催化劑,。在數(shù)字技術(shù)的加持下,，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化元素被賦予了新的表現(xiàn)形式和生命力。比如,，將非遺技藝與短視頻結(jié)合，讓古老的技藝以更加生動(dòng),、直觀的方式呈現(xiàn),；通過(guò)直播帶貨，讓特色農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品走出鄉(xiāng)村,，走向全國(guó)乃至全球市場(chǎng),。這些創(chuàng)新實(shí)踐不僅豐富了鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵,，也為其可持續(xù)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

新媒體助推文化與旅游深度融合

在新媒體時(shí)代下,，應(yīng)借助合適的新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合,，合理運(yùn)用電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)便能達(dá)到此目的。在電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上,，可依托在售的旅游文化產(chǎn)品或土特產(chǎn)宣傳當(dāng)?shù)芈糜挝幕?，塑造良好的旅游文化品牌形象。例如,，環(huán)縣莊子峁在發(fā)展中,，最初就是通過(guò)快手、抖音,、微信視頻號(hào)等平臺(tái),，注冊(cè)“莊子峁農(nóng)莊暖心姐”公益助農(nóng)賬號(hào)，組建“村花代言團(tuán)”拍攝短視頻,、直播帶貨,，持續(xù)為生態(tài)農(nóng)莊升溫引流，人氣越來(lái)越旺,，帶有“莊子峁味道”的農(nóng)特產(chǎn)品漸入人心,。莊子峁在發(fā)展中注重業(yè)態(tài)融合，按照“以農(nóng)為本,、以文為魂,、以旅為媒”的思路，全方位激活要素,，構(gòu)建起集吃,、住、行,、游,、購(gòu)、娛于一體的鄉(xiāng)村旅游全產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)已成功創(chuàng)建為甘肅省文旅振興鄉(xiāng)村樣板村,、甘肅省“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃示范點(diǎn)、慶陽(yáng)市“村村播”示范基地,，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展,，同時(shí)也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、農(nóng)民增收致富,、鄉(xiāng)村文旅繁榮,。

當(dāng)下，將會(huì)有更多農(nóng)戶(hù)加入網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售隊(duì)伍，拿起“新農(nóng)具”,，干好“新農(nóng)活”,，培育壯大“慶陽(yáng)新農(nóng)人”隊(duì)伍，助力農(nóng)民增收致富,。新媒體的發(fā)展不僅帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),，也為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

新媒體對(duì)鄉(xiāng)村文化振興影響深遠(yuǎn)

增強(qiáng)文化自信,，新媒體的廣泛傳播,，讓更多人了解并認(rèn)可了鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特價(jià)值，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村居民的文化自信,。他們開(kāi)始更加珍視自己的文化傳統(tǒng),，積極參與到文化保護(hù)和創(chuàng)新中來(lái)，形成了良好的文化氛圍,。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展,，鄉(xiāng)村文化的振興不僅帶動(dòng)了旅游業(yè)的繁榮，還促進(jìn)了農(nóng)業(yè),、手工業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),。通過(guò)新媒體平臺(tái)，鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品得以更好地推廣和銷(xiāo)售,，為農(nóng)民創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源,，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。增進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流,，新媒體的橋梁作用,，讓城鄉(xiāng)之間的文化交流更加頻繁和深入。城市居民通過(guò)新媒體平臺(tái)了解鄉(xiāng)村文化,，感受鄉(xiāng)村生活的美好與寧?kù)o,；而鄉(xiāng)村居民也通過(guò)新媒體了解外界的信息，拓寬了視野和思路,。這種雙向交流促進(jìn)了城鄉(xiāng)文化的融合互補(bǔ),，為構(gòu)建和諧社會(huì)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在新媒體的助力下,，鄉(xiāng)村文化正以前所未有的姿態(tài)展現(xiàn)其獨(dú)特魅力,，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的重要力量。未來(lái),，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用的不斷深化,，我們有理由相信，鄉(xiāng)村文化將在新媒體的舞臺(tái)上綻放出更加絢麗的光彩,，鄉(xiāng)村文化振興的道路將會(huì)越走越寬,。

（作者單位：中共西峰區(qū)委黨校）