鞏曉鳴

走進端午的慶陽，大街小巷荷包飄香,，芬芳流淌,。人們選購精美靈動的“荷包”“絀絀”,，互致節(jié)日問候,、祝福安康吉祥。這一古老的“炕頭技藝”緣何成為新時代的“詩與遠方”,？

保護與傳承,。慶陽香包繡制非遺工坊前不久入選全國“非遺工坊典型案例”。慶陽市將文化創(chuàng)意,、鄉(xiāng)村旅游和非遺技藝深度結合,，賦予香包新的使命。全市成立非物質文化遺產傳承人扶助機制,，對國家,、省、市級傳承人發(fā)放補貼,，鼓勵開展傳習活動,；成立“非遺”工坊，將優(yōu)秀“非遺”工坊帶頭人培育成鄉(xiāng)村文化和旅游能人,、鄉(xiāng)村工匠,、非遺代表性傳承人；政府支持傳承人組建技能大師工作室,，對開辦,、運轉經費補助給予補貼，鼓勵他們專心創(chuàng)新攻關和帶徒傳技,，為技藝延續(xù)傳承發(fā)力,。  

創(chuàng)新與延鏈。“土特產”尚需適應“新氣場”,。慶陽市成立香包民俗文化研究中心,，提取香包獨有的文化符號，適當融入現代文化元素對香包的顏色,、形狀,、題材等進行設計創(chuàng)新。與中國美院等院校進行創(chuàng)意與開發(fā),、管理與技術等相關知識的深造培訓,，改進制作流程，聯合研發(fā)民俗文化新產品500余件,；不斷舉辦香包創(chuàng)意設計大賽,，評選出創(chuàng)意設計作品300多件,。探索出“專業(yè)團隊設計,、藝術大師帶動制作、千家萬戶參與生產,、龍頭企業(yè)組織營銷”的民俗文化產業(yè)發(fā)展新路子,；形成“基地+公司”“公司+農戶”“藝術大師帶動農戶”“團體會展”等產業(yè)經營模式，為香包繡制變?yōu)槲幕a業(yè)添力,。   

推介與觸網,。互聯網和電商為慶陽香包企業(yè)插上“騰云駕霧”遠飛的翅膀,。 慶陽香包企業(yè)采用IP跨界合作,、聯名營銷、個性化定制,、直播帶貨等方式,，成為網紅產品?！盎㈩^虎腦”的刺繡老虎“憨憨”登上了春節(jié)期間的微信拜年紅包封面,，與全國上億微信用戶見面。如今許多電商平臺開設慶陽香包的“店鋪”,、20多座城市有線下銷售柜,。政府部門多次組織香包企業(yè)遠赴法國、意大利,、荷蘭,、韓國、埃及等國家進行文化交流,，推動香包遠銷20多個國家和地區(qū),，為香包產業(yè)發(fā)展給力。    

慶陽香包繡制被評為“國家第一批非物質文化遺產”,，慶陽香包民俗文化產業(yè)群被文化部命名為國家文化產業(yè)示范基地,，中國慶陽端午香包民俗文化節(jié)被新華網授予“美麗中國最佳惠民品牌節(jié)慶獎”,。文化立魂，文脈悠長,。香包“凝”情結,，香包“繡”鄉(xiāng)愁，讓慶陽香包把祝福安康帶向遠方,。