品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是興農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的重要手段,。從“有沒有”向“好不好”升級,，適應(yīng)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡，離不開農(nóng)業(yè)品牌化,。

群山環(huán)抱的湖北省秭歸縣,，橙紅樹綠、果香陣陣,?！肮影凑諛?biāo)準(zhǔn)種，品質(zhì)達(dá)標(biāo)后,，統(tǒng)一使用‘秭歸臍橙’區(qū)域公用品牌,。好品牌讓好產(chǎn)品身價(jià)上漲，價(jià)格能翻一番,?！憋鰵w縣沙鎮(zhèn)溪鎮(zhèn)三星店村果農(nóng)顏勇說,。目前全縣臍橙綜合產(chǎn)值超85億元,，品牌價(jià)值超31億元。

靠著品牌興農(nóng)的新路子,，秭歸臍橙飛出大山,，成了致富鄉(xiāng)親的“金果果”。放眼全國,，五常大米,、延津小麥、天水花牛蘋果……一大批信譽(yù)好,、品質(zhì)優(yōu),、叫得響的農(nóng)業(yè)品牌不斷涌現(xiàn)，豐富了百姓餐桌,。數(shù)據(jù)顯示,，目前全國綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)達(dá)到6.2萬個(gè),，省級重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌3000多個(gè),，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)超過20%。農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增長,，品牌效益顯著提升,，有力地帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志,，是興農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的重要手段,。一方面，培育農(nóng)業(yè)品牌可有力促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提檔升級,，優(yōu)化市場供給,，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值。另一方面，從“有沒有”向“好不好”升級,，廣大消費(fèi)者更加看品牌,、重質(zhì)量、求個(gè)性,，適應(yīng)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型,、實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡，離不開農(nóng)業(yè)品牌化,。但要看到的是,，農(nóng)業(yè)品牌總體上競爭力和影響力還不足，市場上農(nóng)業(yè)品牌不少,，但叫得響,、實(shí)力強(qiáng)、帶動范圍廣的大品牌還不多,。深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng),，需要腳踏實(shí)地、久久為功,，把農(nóng)產(chǎn)品金字招牌擦得更亮,。

龍頭牽引帶動，做強(qiáng)做精農(nóng)業(yè)品牌,。讓牌子響亮起來,，不是簡單地?fù)Q包裝、開直播,，而是需要長期精細(xì)管理維護(hù),、日復(fù)一日地打造。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)可發(fā)揮實(shí)力強(qiáng),、市場大的優(yōu)勢,，在穩(wěn)定提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，在品牌名稱,、企業(yè)標(biāo)識,、推廣標(biāo)語上做足特色，并制定長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展規(guī)劃,，建立專門的管理運(yùn)營隊(duì)伍,，不斷創(chuàng)新營銷方式。只要堅(jiān)持市場導(dǎo)向,，下足“繡花功夫”,，定能培育出市場知名度、消費(fèi)忠誠度高的農(nóng)業(yè)品牌,。

政策精準(zhǔn)發(fā)力,，加快補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)。培育農(nóng)業(yè)品牌離不開資金、技術(shù),、人才的支撐,，這恰恰是農(nóng)業(yè)農(nóng)村較為短缺的資源要素。各地可把農(nóng)業(yè)品牌培育納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中統(tǒng)籌推進(jìn),，項(xiàng)目資金向品牌培育主體傾斜,，完善激勵(lì)機(jī)制，利用國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群等平臺建設(shè),，在壯大產(chǎn)業(yè)中聚要素、育品牌,。更重要的是,，應(yīng)建立健全農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)機(jī)制，維護(hù)好區(qū)域公用品牌,，嚴(yán)厲打擊冒牌,、套牌等行為，維護(hù)健康清朗的市場環(huán)境,。

好品牌的背后是硬品質(zhì),。培育農(nóng)業(yè)品牌,，更需要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條變革,。只有品質(zhì)之“根”扎得深，才能涵養(yǎng)品牌之“葉”更繁茂,。要選用優(yōu)良品種,、開展標(biāo)準(zhǔn)化、綠色種植,，讓一產(chǎn)優(yōu)起來,。攻克技術(shù)難題、研發(fā)多元產(chǎn)品,，讓二產(chǎn)強(qiáng)起來,。改善物流運(yùn)輸、完善冷鏈設(shè)施,，讓流通暢起來,。總之,，要通過補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈,，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力，延長價(jià)值鏈,，增強(qiáng)品牌影響力,。

推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。培育更多好品牌,，讓農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要,，農(nóng)民的腰包也會越來越鼓,。