品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志,，是興農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的重要手段。從“有沒有”向“好不好”升級,，適應(yīng)消費需求轉(zhuǎn)型,、實現(xiàn)更高水平的供需平衡，離不開農(nóng)業(yè)品牌化,。

群山環(huán)抱的湖北省秭歸縣,，橙紅樹綠,、果香陣陣,。“果子按照標(biāo)準(zhǔn)種,，品質(zhì)達(dá)標(biāo)后,，統(tǒng)一使用‘秭歸臍橙’區(qū)域公用品牌。好品牌讓好產(chǎn)品身價上漲,，價格能翻一番,。”秭歸縣沙鎮(zhèn)溪鎮(zhèn)三星店村果農(nóng)顏勇說,。目前全縣臍橙綜合產(chǎn)值超85億元,，品牌價值超31億元。

靠著品牌興農(nóng)的新路子,，秭歸臍橙飛出大山,，成了致富鄉(xiāng)親的“金果果”。放眼全國,，五常大米,、延津小麥、天水花牛蘋果……一大批信譽(yù)好,、品質(zhì)優(yōu),、叫得響的農(nóng)業(yè)品牌不斷涌現(xiàn)，豐富了百姓餐桌,。數(shù)據(jù)顯示,，目前全國綠色,、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量累計達(dá)到6.2萬個，省級重點培育的區(qū)域公用品牌3000多個,，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價超過20%,。農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增長，品牌效益顯著提升,，有力地帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志,，是興農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的重要手段,。一方面，培育農(nóng)業(yè)品牌可有力促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提檔升級，優(yōu)化市場供給,，提升農(nóng)產(chǎn)品價值。另一方面,，從“有沒有”向“好不好”升級,，廣大消費者更加看品牌,、重質(zhì)量,、求個性,，適應(yīng)消費需求轉(zhuǎn)型,、實現(xiàn)更高水平的供需平衡,，離不開農(nóng)業(yè)品牌化,。但要看到的是，農(nóng)業(yè)品牌總體上競爭力和影響力還不足,，市場上農(nóng)業(yè)品牌不少,，但叫得響、實力強(qiáng),、帶動范圍廣的大品牌還不多。深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng),，需要腳踏實地,、久久為功，把農(nóng)產(chǎn)品金字招牌擦得更亮。

龍頭牽引帶動,，做強(qiáng)做精農(nóng)業(yè)品牌,。讓牌子響亮起來，不是簡單地?fù)Q包裝、開直播,，而是需要長期精細(xì)管理維護(hù),、日復(fù)一日地打造,。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)可發(fā)揮實力強(qiáng),、市場大的優(yōu)勢,，在穩(wěn)定提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時,，在品牌名稱、企業(yè)標(biāo)識,、推廣標(biāo)語上做足特色,，并制定長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展規(guī)劃，建立專門的管理運(yùn)營隊伍,，不斷創(chuàng)新營銷方式,。只要堅持市場導(dǎo)向，下足“繡花功夫”,，定能培育出市場知名度、消費忠誠度高的農(nóng)業(yè)品牌,。

政策精準(zhǔn)發(fā)力,，加快補(bǔ)短板強(qiáng)弱項。培育農(nóng)業(yè)品牌離不開資金,、技術(shù),、人才的支撐，這恰恰是農(nóng)業(yè)農(nóng)村較為短缺的資源要素。各地可把農(nóng)業(yè)品牌培育納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中統(tǒng)籌推進(jìn),，項目資金向品牌培育主體傾斜,，完善激勵機(jī)制，利用國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群等平臺建設(shè),，在壯大產(chǎn)業(yè)中聚要素、育品牌,。更重要的是,，應(yīng)建立健全農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)機(jī)制，維護(hù)好區(qū)域公用品牌,，嚴(yán)厲打擊冒牌,、套牌等行為，維護(hù)健康清朗的市場環(huán)境,。

好品牌的背后是硬品質(zhì),。培育農(nóng)業(yè)品牌，更需要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條變革,。只有品質(zhì)之“根”扎得深,，才能涵養(yǎng)品牌之“葉”更繁茂。要選用優(yōu)良品種,、開展標(biāo)準(zhǔn)化,、綠色種植，讓一產(chǎn)優(yōu)起來,。攻克技術(shù)難題,、研發(fā)多元產(chǎn)品，讓二產(chǎn)強(qiáng)起來,。改善物流運(yùn)輸,、完善冷鏈設(shè)施，讓流通暢起來,?？傊ㄟ^補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈,，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力,，延長價值鏈，增強(qiáng)品牌影響力,。

推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),，是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。培育更多好品牌,，讓農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,，促進(jìn)消費提質(zhì)擴(kuò)容,，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，農(nóng)民的腰包也會越來越鼓,。