品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志,，是興農(nóng)強農(nóng)的重要手段,。從“有沒有”向“好不好”升級,，適應(yīng)消費需求轉(zhuǎn)型,、實現(xiàn)更高水平的供需平衡,，離不開農(nóng)業(yè)品牌化,。

群山環(huán)抱的湖北省秭歸縣,，橙紅樹綠、果香陣陣,?！肮影凑諛?biāo)準(zhǔn)種，品質(zhì)達(dá)標(biāo)后,，統(tǒng)一使用‘秭歸臍橙’區(qū)域公用品牌,。好品牌讓好產(chǎn)品身價上漲，價格能翻一番,?！憋鰵w縣沙鎮(zhèn)溪鎮(zhèn)三星店村果農(nóng)顏勇說。目前全縣臍橙綜合產(chǎn)值超85億元,，品牌價值超31億元,。

靠著品牌興農(nóng)的新路子，秭歸臍橙飛出大山,，成了致富鄉(xiāng)親的“金果果”,。放眼全國，五常大米,、延津小麥,、天水花牛蘋果……一大批信譽好,、品質(zhì)優(yōu)、叫得響的農(nóng)業(yè)品牌不斷涌現(xiàn),，豐富了百姓餐桌,。數(shù)據(jù)顯示，目前全國綠色,、有機和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量累計達(dá)到6.2萬個,，省級重點培育的區(qū)域公用品牌3000多個，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價超過20%,。農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增長,，品牌效益顯著提升，有力地帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收,。

品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志,，是興農(nóng)強農(nóng)的重要手段。一方面,，培育農(nóng)業(yè)品牌可有力促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提檔升級,，優(yōu)化市場供給，提升農(nóng)產(chǎn)品價值,。另一方面,，從“有沒有”向“好不好”升級，廣大消費者更加看品牌,、重質(zhì)量,、求個性，適應(yīng)消費需求轉(zhuǎn)型,、實現(xiàn)更高水平的供需平衡,，離不開農(nóng)業(yè)品牌化。但要看到的是,，農(nóng)業(yè)品牌總體上競爭力和影響力還不足,，市場上農(nóng)業(yè)品牌不少，但叫得響,、實力強,、帶動范圍廣的大品牌還不多。深入推進(jìn)品牌強農(nóng),，需要腳踏實地,、久久為功，把農(nóng)產(chǎn)品金字招牌擦得更亮,。

龍頭牽引帶動,，做強做精農(nóng)業(yè)品牌。讓牌子響亮起來，不是簡單地?fù)Q包裝,、開直播,，而是需要長期精細(xì)管理維護(hù)、日復(fù)一日地打造,。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)可發(fā)揮實力強,、市場大的優(yōu)勢，在穩(wěn)定提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時,，在品牌名稱,、企業(yè)標(biāo)識、推廣標(biāo)語上做足特色,，并制定長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展規(guī)劃,，建立專門的管理運營隊伍，不斷創(chuàng)新營銷方式,。只要堅持市場導(dǎo)向,，下足“繡花功夫”,，定能培育出市場知名度,、消費忠誠度高的農(nóng)業(yè)品牌。

政策精準(zhǔn)發(fā)力,，加快補短板強弱項,。培育農(nóng)業(yè)品牌離不開資金、技術(shù),、人才的支撐,，這恰恰是農(nóng)業(yè)農(nóng)村較為短缺的資源要素。各地可把農(nóng)業(yè)品牌培育納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中統(tǒng)籌推進(jìn),，項目資金向品牌培育主體傾斜,，完善激勵機制，利用國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群等平臺建設(shè),，在壯大產(chǎn)業(yè)中聚要素、育品牌,。更重要的是,，應(yīng)建立健全農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)機制，維護(hù)好區(qū)域公用品牌,，嚴(yán)厲打擊冒牌,、套牌等行為，維護(hù)健康清朗的市場環(huán)境,。

好品牌的背后是硬品質(zhì),。培育農(nóng)業(yè)品牌，更需要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條變革。只有品質(zhì)之“根”扎得深,，才能涵養(yǎng)品牌之“葉”更繁茂,。要選用優(yōu)良品種、開展標(biāo)準(zhǔn)化,、綠色種植,，讓一產(chǎn)優(yōu)起來。攻克技術(shù)難題,、研發(fā)多元產(chǎn)品,，讓二產(chǎn)強起來。改善物流運輸,、完善冷鏈設(shè)施,，讓流通暢起來?？傊?，要通過補鏈強鏈，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力,，延長價值鏈,，增強品牌影響力。

推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),，是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑,。培育更多好品牌，讓農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,，促進(jìn)消費提質(zhì)擴(kuò)容,，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，農(nóng)民的腰包也會越來越鼓,。