“國人健康關注度大數(shù)據(jù)”近日新鮮出爐,。2018年健康資訊閱讀量再創(chuàng)新高，達到336億,，平均每日閱讀量接近1個億,，同期閱讀熱度超過世界杯；一線城市用戶更關注健康內(nèi)容,，“90后”養(yǎng)生成熱點,；癌癥閱讀熱度不減，連續(xù)兩年位居“十大最受關注疾病”榜首,。以上數(shù)據(jù)來自本月在京舉行的“2018算術(shù)健康大會”,。此外，本次大會還特設醫(yī)療,、營養(yǎng)健身,、心理3個分論壇，公布了“2018金處方獎”,，發(fā)布了相關細分領域的內(nèi)容大數(shù)據(jù),。

　　健康資訊閱讀量超世界杯

　　今日頭條公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年10月至2018年10月,，國人健康資訊閱讀量高達336億,，比去年增加了近百億，增長38.8%,，而與2015年的47億相比,，則增長了6倍。由此可見,，近年來用戶對健康的關注度之高,，健康知識消費增長之快。2017年全國醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)總診療人次為81.8億,，照此計算,，日均門診人數(shù)逾2000萬,，而每天在頭條平臺上消費的健康內(nèi)容，比全國醫(yī)療機構(gòu)的接診人次還多出559萬,。

　　“根據(jù)今年發(fā)布的2017年中國居民健康素養(yǎng)監(jiān)測結(jié)果顯示,，2017年中國居民健康素養(yǎng)水平為14.18%，較2015年的10.25%增長了3.93個百分點,?？梢钥吹剑】蒂Y訊消費與健康素養(yǎng)呈現(xiàn)同步增長趨勢,?！鼻迦A大學健康傳播研究所副所長蘇婧表示。從熱度上看,，健康資訊甚至超過全球歡騰的世界杯,，持續(xù)一個月的世界杯期間，今日頭條世界杯的閱讀量為31.5億,，健康資訊則為42.1億,。

　　在用戶的互動行為中，“收藏數(shù)”以4.8億居首,，遠高于分享,、點贊和評論的數(shù)量。例如《注意了,！這6種藥物在香港和國外都是禁用的,，國內(nèi)卻當成常備藥》一文，就被14.2萬人收藏,。優(yōu)質(zhì)的健康內(nèi)容干貨收藏后會被用戶持續(xù)消費,，用來糾正錯誤行為，形成健康的生活方式,。

　　“90后”養(yǎng)生偏好枸杞和生姜

　　公布的數(shù)據(jù)顯示,，“90后”養(yǎng)生成為熱門現(xiàn)象，他們“一個保溫杯泡點枸杞”的形象,，可能并非調(diào)侃,。數(shù)據(jù)顯示，在30歲以下年齡組“十大最受關注的養(yǎng)生熱詞”中,，枸杞位居第4位,，前3個關鍵詞分別為血管、血糖,、高血壓,，后6個關鍵詞依次為泡腳、生姜、腸胃,、養(yǎng)肝,、尿酸、補腎,。分析認為,，“90后”對生姜的偏愛，可能與生姜常出現(xiàn)在治脫發(fā)的偏方中有關,。

　　北京營養(yǎng)師協(xié)會理事顧中一在解讀數(shù)據(jù)時表示,，在“全民養(yǎng)生熱”中，40歲成為健康關注度的分水嶺,，年齡越大對養(yǎng)生的關注程度越高,。而從用戶地域分布來看，一線城市更關注健康內(nèi)容,，上海,、北京、天津位列前3,。性別方面,，女性對健康的熱衷度遠超男性,，女性性別指數(shù)（TGI）為151,，接近男性（83）的兩倍?！拔覀冎?，在全球有個普遍現(xiàn)象，一般都是女性比男性長壽,，這也從側(cè)面反映出,，對自身健康的關注程度，與疾病防控效果乃至壽命之間都存在相關性,?！碧K婧如此解讀道。

　　慢性病成為年度關注疾病

　　出乎意料的是,，今年“醫(yī)生”以21.6億的閱讀量,，殺出重圍成為“黑馬”，榮登年度健康熱詞之首,，緊隨其后的依次為食物,、癌癥、肝臟,、糖尿病,、患者、營養(yǎng)、高血壓,、中醫(yī),、疾病。

　　相關數(shù)據(jù)表明,，“好醫(yī)生”“搶救”“奇跡”等與“醫(yī)生”關聯(lián)度很高,，以正向為主。今年8月19日是首個中國醫(yī)師節(jié),，全社會向1100多萬醫(yī)護人員致敬,。僅今日頭條與國家衛(wèi)健委、中國醫(yī)師協(xié)會聯(lián)合搭建的“為醫(yī)者點贊”話題,，閱讀量就高達10億次,，討論量達9.8萬。此外,，與醫(yī)生群體有關的熱門事件也在拉高流量,。

　　目前，我國乃至全球均面臨沉重的慢性病負擔,，今年“十大最受關注的疾病”均為慢性病,，國人健康大數(shù)據(jù)也充分印證了這一點。和去年一樣,，癌癥位列第一,，閱讀量高達10.5億，甚至超過2015年全年閱讀量的1/5,。這可能與電影《我不是藥神》熱映,，李詠、師勝杰,、臧天朔等明星因癌去世引發(fā)關注有關,。其他疾病依次為糖尿病、高血壓,、痛風,、肝病、胃病,、頸椎病,、高血脂、艾滋病,、便秘,、冠心病、腎病,。無疑,，數(shù)據(jù)不僅反映出慢性病群體的龐大,，也表明慢性病患者自我管理意識的提高。而頸椎病的上榜,，也反映出年輕群體對健康的關注度增加,，尤其是近年持續(xù)熱議的“低頭族”。

　　打造健康內(nèi)容精品化

　　一直以來,，有一種神奇的存在叫“爸媽的朋友圈”,，它們被魚龍混雜的健康信息所占據(jù)，造就了一篇篇10萬+閱讀神話,。面對健康資訊需求旺盛與健康信息良莠不齊并存的現(xiàn)狀,，為去濁揚清，今日頭條發(fā)布了激勵計劃——“清風計劃”,。國家衛(wèi)健委新媒體平臺“健康中國”,、中國疾病預防控制中心、北京協(xié)和醫(yī)院,、生命時報等21家機構(gòu),、媒體，以及陳靜瑜,、范志紅等10位專家,，成為“清風計劃”首批戰(zhàn)略合作伙伴，將強強聯(lián)合,，共同為公眾提供科學,、權(quán)威、實用的健康科普知識,，助力健康中國,。

　　今日頭條泛生活中心運營總監(jiān)李秋萌表示，“清風計劃”將用50億流量扶持1萬名健康領域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,，全年投入1500萬元用于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持及推廣，并打造100名健康真相官,。該計劃主要包括科普內(nèi)容精品化,、醫(yī)生IP打造、謠言狙擊戰(zhàn)等3個部分,，希望打造內(nèi)容趨向優(yōu)質(zhì),、流量回歸原創(chuàng)、粉絲簇擁優(yōu)秀創(chuàng)作者的良性科普生態(tài),。